刘克
- 作品数：3 被引量：40H指数：2
- 供职机构：复旦大学管理学院企业管理系更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 理性赞助决策，打造公司品牌——体育赛事赞助决策过程分析
- 随着中国体育职业化进程的不断推进，2008北京奥运会的日益临近，越来越多的中国企业意识到体育赞助对企业形象塑造和品牌推广的重要作用。但是在中国，由于企业介入体育赞助的时间较短，经验欠缺，加之学者们对于相关课题研究较少，很...
- 刘克
- 关键词：体育赛事赞助
- 文献传递
- 参照群体对消费者感知价值和购买意愿的影响被引量：27
- 2006年
- 目前参照群体对消费者感知价值和购买意愿的影响在研究领域中日益受到重视,同时这个问题也引起了企业界的广泛关注。本文通过情景模拟实验法,将消费者自身对产品价值的评价设为高、中、低三个水平,而将参照群体的感知价值也设为高、中、低三个水平,从而将样本分为3X3九个场景分别对参照群体对消费者的影响进行研究。同时在研究设计中特意将参照群体区分为朋友和父母两类,以便就对这两组参照群体的影响做差异研究。研究表明:参照群体与消费者自身感知价值有差异时,正面建议会提高他的感知价值水平;而负面建议会降低其感知价值水平。而当两者感知价值相同时,参照群体的影响不显著,需要做进一步的研究。同时研究发现两组参照群体(朋友和父母)在其影响力上也不存在显著差异。
- 陈家瑶刘克宋亦平
- 关键词：感知价值购买意愿
- 体育赛事赞助目标评估模型被引量：13
- 2006年
- 本文通过考察与赛事举行相关主体的投入产出关系,提出体育赛事赞助目标的评估模型,从新的视野来判断赛事质量的优劣,进而为企业在做赞助决策时提供依据。
- 刘克
- 关键词：体育营销体育赞助
