杨同庆
- 作品数：40 被引量：32H指数：3
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律电子电信更多>>
- 高端定位才能赢得高位制胜
- 2011年
- 在近些年国际赛事上我们看到越来越多的中国品牌投身其中,并且对于体育营销已是驾轻就熟。从冠名赞助、提供装备到邀请代言等形式的合作比比皆是,通过各种赛事的营销手段来推广品牌,并获得相应的市场反响,为品牌影响力的提升起了推波助澜的作用已经成为中国运动品牌成长的必经之路。
- 杨同庆
- 关键词：体育组织高端定位营销手段中国体育产业
- 纸媒运营新路径研究——基于北京晚报微信公众号案例分析被引量：1
- 2016年
- 随着传播技术的革命和移动互联网的普及,报纸、杂志这些传统媒体面临着越来越多的瓶颈与挑战。但与此同时,受众注意力的转移以及阅读习惯的改变也给纸媒提供了新机遇、新思路,如何利用微信公众号来拓宽纸媒的传播路径,整合运营策略,正是需要探讨研究的课题。希望更多的纸媒不要随波逐流,而是设立"走心"的微信公众号,借助这种新媒体形式来延伸自身的品牌优势,实现新时代下纸媒和微信公众号的完美融合与共生。
- 杨同庆黄小雨
- 关键词：纸媒新媒体
- 广告市场经营活动规范被引量：1
- 2005年
- 杨同庆
- 关键词：广告市场广告经营者广告主广告管理
- 中国品牌植入好莱坞电影的策略研究被引量：1
- 2016年
- 电影植入式广告有着超过百年的历史,特别是在电影商业化程度最高并进行全球化营销的好莱坞,植入式广告已经成为其电影中不可或缺的一部分。近年来,中国品牌由于自身发展的需要而越来越多地被植入好莱坞电影之中,成为中国广告业发展过程中的亮点之一,而这一现象也随着电影的热映引起了学界、业界和消费者的广泛关注。采用文献研究法,并佐以案例分析法,从电影植入式广告在中国的发展和中国品牌近年来植入好莱坞电影的情况入手,结合中国品牌的自身特点,提出中国品牌植入好莱坞电影的运营策略,包括增强品牌内功、运用植入技巧、提高品牌文化影响力等。
- 杨同庆祖文静
- 关键词：广告广告营销好莱坞电影植入式广告
- 浅议“直播带货”的几个问题被引量：10
- 2020年
- 今年年初暴发的新冠疫情使传统线下销售渠道停滞,造成大量库存积压、销售通路受阻。与之相对应的是很多企业拥抱数字化和网云化,"直播带货"在这一趋势中尤为值得关注。从2019年下半年至今,以李佳琦、薇娅为代表的标杆性"直播带货"人物一跃成为这股浪潮的符号。
- 杨同庆
- 关键词：销售通路直播数字化
- 论对传媒低俗化的治理对策被引量：3
- 2010年
- 传媒低俗化是20世纪90年代以来我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象,主要是指大众传媒在传播活动中忽视或放弃自身社会责任、片面迎合部分受众低级趣味和需要,以炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、专重感官刺激、渲染色情暴力、宣扬低俗、庸俗的社会现象等为显著特征的不良倾向。本文从论述传媒低俗化的表象出发,分析了传媒低俗化治理的现状,阐述了治理对策的新视点,提出了"党委政治领导、政府依法监管、行业规范协调、传媒自我约束、社会舆论监督"的综合治理体系和创新观点。
- 杨同庆杨景越
- 关键词：传媒低俗化
- 论广告监督管量的必然性
- 1999年
- 随着社会主义市场经济体制的建立,众多的厂商已把目光从企业的市场营销转向了社会的市场营销,我国广告业发展朝气蓬勃,异彩纷呈.由于广告本身具有商业性和功利性,其行为具有投入产出的经济属性,所以,在具体的广告运作上,不可避免地会出现一定的违法行为,从而使社会经济秩序、消费者权益受到侵害.因此,国家要对广告活动进行监督管理,规范广告市场,保护经营者和广大消费者的合法利益,限制和取缔非法广告与非法经营,促进社会主义市场经济朝着合法有序的方向发展.
- 杨同庆
- 关键词：广告监督管理广告活动广告业发展社会经济秩序广告经营活动
- 广告文化流变的规律
- 、经济、文化诸要素决定广告的发展与变化,也决定了广告文化的生成与流交,广告文化具有历时性与共时性特点.
- 杨同庆许敏玉
- 关键词：广告文化
- 广告角色的演变——资讯与数据库平台
- 2013年
- 广告本质功能的实现。随着时代的发展,广告的本质功能由劝服和诱导演变为品牌沟通,这在一定程度上是对原来告知功能的更高层次的回归。品牌沟通强调给予消费者充分的信息,渲染强势品牌的传播力、影响力。同时,沟通还包含了文化上的沟通。广告越来越强调社会功能,强调对社会责任的自觉履行与担当。新形势下广告的发展。目前广告发展面临的最大挑战是数字与网络传播。在数字技术与网络传播的背景下。
- 杨同庆
- 关键词：品牌沟通劝服数据库平台传播力数字技术社会功能
- 奥克斯,品牌回归价值
- 2009年
- 社会主义市场经济体制的探索与建立,使中国的市场日益发生着深刻而剧烈的变革,众多的厂商已把目光从企业的市场营销转向了社会的市场营销。厂商从满足社会现实的购买需求转向社会潜在的购买需求,更注重社会和消费者长远利益的满足。厂商在广告宣传策略和表现手法上突出了品牌形象的塑造与维护,着眼于广告主与消费者的全面沟通。
- 杨同庆
- 关键词：奥克品牌核心价值品牌力整合营销传播品牌延伸
