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俞赟芳

作品数：3 被引量：17H指数：3
供职机构：湖南大学工商管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 3篇经济管理

主题

  • 3篇营销
  • 3篇善因营销
  • 1篇信任
  • 1篇影响因素
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者态度
  • 1篇顾客
  • 1篇顾客信任

机构

  • 3篇湖南大学

作者

  • 3篇俞赟芳
  • 2篇于坤章
  • 2篇陈琳

传媒

  • 1篇湖南大学学报...
  • 1篇经济经纬

年份

  • 3篇2009
共 3 条 记 录，以下是 1-3
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排序方式：
善因营销中的消费者态度研究
履行社会责任可能同企业利润目标产生冲突，在这样的矛盾下，善因营销为企业提供了一个可操作的理念工具，将慈善目标与企业商业目标相结合，成为社会营销导向的有效的战略工具。但善因营销不是一个滥用的营销工具，只有在充分了解消费者对...
俞赟芳
关键词：善因营销消费者态度
文献传递
善因营销成效的影响因素探析被引量：10
2009年
善因营销是一种有效但不可滥用的营销战略工具,其成效的影响因素错综复杂。在对善因营销的众多研究成果回顾和分析的基础上,构建了善因营销成效影响因素模型,并对模型的六大构面及其相关变量进行了探讨和论述,希望对我国善因营销的研究和实践都有所启示。
于坤章俞赟芳陈琳
关键词：善因营销
善因营销中顾客信任对行为意向的影响研究被引量：5
2009年
善因营销的成功与否绝大程度上取决于消费者态度,本研究主要探讨了顾客信任对消费者行为意向的影响机制。研究结果表明能力表现信任以及诚实善良信任对消费者行为意向都有显著的正向影响;消费者对善因营销活动的评价在顾客信任与行为意向之间发挥中介效应;诚实善良信任对于消费者善因营销评价有着非常大的影响作用,而能力表现信任对评价没有显著影响。
于坤章陈琳俞赟芳
关键词：善因营销顾客信任
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