尉明霞
- 作品数：3 被引量：10H指数：2
- 供职机构：中南林业科技大学商学院更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金湖南省软科学研究计划国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 成本领先视角下营销渠道构建研究被引量：3
- 2011年
- 在市场经济条件下,营销渠道作为连接生产者和最终消费者之间的纽带,越来越多的企业开始关注低成本渠道建设,把它作为市场竞争优势的重要源泉。鉴于不同行业、产品、地理区域对营销渠道的建设要求各不相同,该文对营销渠道构建低成本问题的国内相关文献进行分析和比较,在对迈克尔.波特三大通用战略-成本领先战略深入把握的基础上,以成本法中的基本作业为切入点,详细阐述了营销渠道成本的基本构成,包括采购成本、信息成本、运输成本、存货成本以及促销、交易和售后服务成本等,进而对渠道成本控制采用经济学成本曲线进行了分析,得出成本控制基点。再次基础上,提出构建低成本有效营销渠道的对策,即提高渠道一体化程度、实现渠道扁平化、改善渠道关系、转移渠道流程功能、建立战略联盟和发展电子商务。
- 祝海波尉明霞邓德胜
- 关键词：营销渠道营销管理
- 企业营销渠道生态管理研究被引量：7
- 2011年
- 在生态文明建设与循环经济建设的大背景下,企业生态化管理成为一种趋势。企业营销渠道生态化关系到企业可持续发展的实现与生态文明建设的推进,为更好地降低成本、保护环境、维护生态和谐、实现综合效益、履行企业社会责任、形成市场竞争力,必须在企业营销渠道管理中实施生态管理。文章提出,为推动生态营销渠道的健康发展与整体优化,应转变观念,把生态概念渗透到企业文化与管理中去。一要制定营销渠道生态管理战略,二要构建生态渠道信息系统和生态价值网,三要选择合适的生态营销渠道成员,四要提高渠道生态成本管理意识,五要建立企业生态联盟。
- 邓德胜尉明霞
- 关键词：企业生态生态管理营销渠道
- 成本领先视角下营销渠道构建与实证研究
- 在现代市场营销过程中,面对竞争的日趋国际化和全球化,营销渠道建设越来越受到企业的关注。基于渠道控制与渠道管理成本的考虑,很多生产企业并不会选择直接渠道,而是通过中间商把产品销售给消费者,这就出现了一个渠道结构选择和优化的...
- 尉明霞
- 关键词：营销渠道
- 文献传递
