胡睿
- 作品数：9 被引量：23H指数：3
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术更多>>
- 广告学专业实务类课程教学创新——以《广告策划》本科教学为例
- 2013年
- 《广告策划》是高校广告学专业基础课程中一门实践性非常强的课程，通常与《广告创意》、《广告文案》等一起被视作广告学专业实务类三大主干课程，有着明确的教学目的和培养目标。但是由于师资、课时、教学经费等条件的限制，教师不可能有足够的时间与精力将学生带到真实市场中实际运作，因此如何调整教学理念提高授课效果，如何通过教学方法与课程设计的优良组合去发现与锻炼学生，以适应新形势下对复合型广告人才的需求，就成了当前高校广告教学的重要议题。笔者从自身教学实践出发，提出一些建议与思考，与各位同行探讨。
- 胡睿
- 关键词：专业基础课程广告学专业本科教学教学创新实务广告创意
- 微电影营销——给品牌讲个好故事
- 2014年
- 新媒体的发展带来了消费者触媒习惯的改变,企业营销的方式也从单纯的兜售产品转向吸引受众精神层面的关注。应运而生的微电影故事营销利用传播渠道的创新与"情感差异化"的内容来聚焦受众内心,既满足了碎片化时代的娱乐需求,又不失巧妙地植入了企业的核心价值。微电影营销兼具广告的智慧和电影的从容,其"高级定制植入"的光环背后是"谋局于伊始"的巧妙。其中,赋予故事主角"广告代言人+微电影主演"的双重身份、构建"与己有关"的故事内容、设置具有"意外奖赏"的故事结局等三方面的筹划与把握是微电影营销制胜的重要法则。
- 胡睿
- 关键词：故事营销碎片化时代
- 广告美学初探
- 2015年
- 美产生于人类的生产实践中,人类在改造社会的直接经验中获得美感。广告作为社会进步的产物,具有艺术的气息,带给人们精神层面的享受。优秀的广告作品善于利用人类的视觉和听觉捕捉作品中的美感,运用原创力和想象力为审美保鲜并有效地激发广告联想,塑造美的理性与感性的统一。然而,广告又是一门不同于纯艺术的审美艺术,其创作必须遵循品牌特质、符合产品的市场规律,从而为更好地便利和改善人们的生活服务。
- 胡睿
- 关键词：美学审美艺术
- 基于用户思维的优化:原生系移动新闻客户端运营解析被引量：13
- 2016年
- 原生系移动新闻客户端是一类初创于移动终端的新闻资讯APP,它不同于以《人民日报》为代表的媒体系移动新闻客户端和以网易新闻、搜狐新闻为代表的门户系移动新闻客户端,具有纯粹的"移动基因"。在没有新闻采访权和门户网站丰富资源的背景下,原生系移动新闻客户端以用户为突破口,从新闻内容供给、信息推送、视觉传达、交互设计、增值服务等方面挖掘用户需求,努力增强用户体验,提高用户黏性,在竞争激烈的移动新闻客户端市场占据一席之地。
- 胡睿孙鑫淼
- 关键词：移动互联网
- 微电影:电影定制植入广告的“新宠”被引量：2
- 2012年
- 电影植入广告发展遭遇瓶颈随着媒体的多元发展,广告表现形式已然呈现出多样化的发展态势,很多电影里面都可以看到广告的身影。电影植入广告作为电影和广告艺术的结合,博得了众多广告主的青睐。它起源于西方,生长于传统广告发布成本日趋饱和的市场环境下,身披大众文化的隐身服,跳出传统广告的直白诉求,以更加隐蔽、动人的形态潜入了观众的视野。
- 胡睿
- 关键词：植入广告广告表现形式广告艺术视频短片呼叫转移
- 媒体融合背景下电视节目运营新趋势
- 2015年
- 近年来,新媒体风起云涌,以激增之势迅速占领并重构整个媒体市场。这一切在带来媒体运营格局变化的同时,也倒逼电视产业运营从节目到广告的全线调整与改革。如同美国出版业专家罗杰·费德勒所说,一切形式的传播媒介都在一个不断扩大、复杂的自适应系统内共同相处、共同演进,当比较新的传媒形式出现时,比较旧的形式就会去适应并进化而不是死亡。
- 胡睿
- 关键词：媒体融合自适应系统媒体市场电视屏幕电视栏目
- 试论3G手机广告营销传播模式被引量：2
- 2009年
- 手机广告的互动、及时、智能化强、传播范围广、点对点营销等显著特征决定了手机媒体时代的营销传播模式应该与传统大众传播媒体有所不同,而在手机广告的众多特点中,"互动"是核心,也是做好手机广告营销的关键所在。
- 胡睿
- 关键词：3G手机广告营销互动
- 碎片化时代微电影植入营销探析被引量：3
- 2012年
- 随着传统广告冲击力的减弱和网络营销的兴起,微电影的影响力不可小觑,它不仅迎合了碎片化时代人们的休闲娱乐需求,也为广告主的品牌营销带来了新的契机。论文在梳理微电影传播优势的基础上,结合当下的商业微电影代表作,从受众、题材、剧情、制作等方面探讨微电影植入营销的制胜之道。
- 胡睿
- 关键词：碎片化植入营销
