罗建幸
- 作品数：29 被引量：38H指数：3
- 供职机构：浙江传媒学院更多>>
- 发文基金：杭州市社科规划课题浙江省社会科学界联合会研究课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术更多>>
- 文化演出市场的体验式营销策略探析——以音乐剧《妈妈咪呀》为例被引量：3
- 2011年
- 在总结我国文化演出市场存在的营销问题等基础上,本文重点剖析了音乐剧《妈妈咪呀》体验式营销的成功。在预演机制、精确选题、借势经典歌曲、事件营销策划、管理并传播观众体验等系统性体验式营销策略方面,《妈妈咪呀》都值得我们文化演出单位相关人员学习和借鉴。
- 罗建幸
- 关键词：体验营销
- 定位之后的难题
- 2016年
- 香飘飘与优乐美的竞争进入了战略相持阶段。相持会多久?什么时候打破?从资金、人才、渠道、营销、生产、管理等企业经营的各个维度分析,香飘飘都不占优势。商战只有起点,没有终最,持久战的结局可想而知。通过IPO上市,增厚财力,香飘飘才有可能在残酷的市场竞争中生存下去。然而,上市(包括申请阶段)意味着信息真实而透明,意味着战略、底细都将暴露在竞争对手的眼皮之下。如果上市不成功,那对给对手交了底牌的香飘飘而言是场灾难。即便成功上市,获得了长期参与市场竞争的入场券,其发展前景仍然难料。
- 罗建幸
- 关键词：战略相持阶段维度分析市场环境变化产业链延伸
- 品牌的宽化与窄化战略
- 2005年
- 罗建幸何东洁
- 关键词：品牌价值企业管理供销管理
- 低市场集中度行业中的市场机会被引量：3
- 2003年
- 市场集中度反映出行业内垄断及竞争状况 ,是分析竞争行业环境和发展阶段一项重要指标。企业必须仔细分析低市场集中度行业环境 ,深入分析造成各品牌市场份额低下的原因 ,结合自身的优势 。
- 罗建幸徐红燕
- 关键词：市场集中度市场份额行业环境
- 品牌窄化和宽化战略的研究
- 品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质是创造差异化的竞争战略。在科技高度发达，产品同质且过剩的今天，以顾客心理认知为基础，具有明显核心竞争力特征的品牌战略值得高度重视。
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- 罗建幸
- 关键词：企业经营战略
- 淡季广告投放利与弊
- 2006年
- 罗建幸
- 关键词：广告投放淡季营销模式
- 以小搏大:恒源祥12生肖广告的深度解读
- 2009年
- 本文站在企业战略和营销谋略的高度,从广告目的、广告创意、目标受众、产业竞争特性、企业资源等五个角度,深度分析、解读恒源祥的12生肖广告投放策略。
- 罗建幸
- 关键词：恒源祥
- 刍议文化创意产业的定义与分类被引量：4
- 2012年
- 本文在总结评价各类文化创意产业的定义与分类的基础上,提出"文化创意产业是文化产业与创意的交集"的核心观点;根据人们认知心理特点、科技发展阶段及管理学相关理论,尝试提出新的"文化创意产业"分类标准。
- 罗建幸
- 关键词：文化创意产业
- 音乐剧“妈妈咪呀”成功探析:基于体验式营销视角被引量：2
- 2012年
- 体验式营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、试用等体验方式，使之亲身感知企业所提供的产品品质，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销策略手段。
- 罗建幸
- 关键词：体验式营销音乐剧目标顾客产品品质顾客认知
- 渠道创新:娃哈哈“联销体系”的利弊分析
- 2008年
- 整合了大量社会资源的娃哈哈联销体系，是美国哈佛商学院惟一引用的中国渠道创新案例。有专家学者甚至认为，这是娃哈哈的核心竞争力，是娃哈哈持续成功的奥秘所在。
- 罗建幸
- 关键词：娃哈哈联销核心竞争力社会资源专家学者
