梁建飞
- 作品数：27 被引量：41H指数：4
- 供职机构：苏州科技学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金江苏省教育厅哲学社会科学基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理艺术文化科学更多>>
- 新媒介视域下的新农村自主品牌设计与传播——以江苏省为例被引量：2
- 2017年
- 新媒介的广泛运用给新农村自主品牌设计带来观念与技术层面的更新和突破,也为品牌形象传播提供了新的空间。本文选取20个"江苏省最美乡村"作为样本,针对其自主品牌及衍生品牌的传播媒介运用情况进行研究,探求新媒介为推广新农村自主品牌形象的新路径,提高新农村自主品牌的知名度,丰富新农村深层品牌结构。
- 莫军华金茗梁建飞
- 关键词：新媒介新农村
- 房地产广告文案现状透析以及创作要旨
- 作者长期在房地产广告行业里兼任广告文案的职位。在从事房地产广告文案的过程中，发现房地产广告文案出现了许多不正常的、不符合市场规律的行业运作。抱着探究这个行业的特性、找到一条正确合理的广告文案之道的目的，撰写了本论文。
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- 梁建飞
- 关键词：房地产市场购房需求广告文案
- 文献传递
- 皮尔斯范畴论视域下的平面广告视觉符意系统被引量：4
- 2020年
- 目的解析平面广告视觉符号表意系统构成及其表意模式,从符号属性、指涉机制、符号释义三个角度对其进行分类并研究其各分类方法之间的内在关联。方法以范畴论为原点,分析事物分类的底层结构,以皮尔斯符号构成及分类理论为方法,分析平面广告影响受众购物决策过程及其对应的视觉符号分类、表意模式、符意性质。提出平面广告视觉符号意义三级递进系统。结论范畴是高度抽象的类,皮尔斯将所有事物分为第一性、第二性、第三性三个范畴。从受众心理过程看,平面广告视觉符号意义处于第一性认知意义、第二性体验意义、第三性态度意义的递进系统结构中。在此表意系统中,符号属性分别为性质符、单例符、法则符;其意义属性分别为呈现义、表述义、议论义;其表意关系模式分别为像似、接近、象征。
- 梁建飞
- 关键词：广告视觉符号
- 品牌传播的新媒体环境被引量：1
- 2014年
- 任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下,受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前,新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革,在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用,业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果,在传统媒体逐渐式微时,从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。
- 梁建飞
- 关键词：媒体环境传统媒体受众群体媒介环境
- 新媒体环境下的品牌传播策略被引量：2
- 2014年
- 通过新媒体相对传统媒体的变化,研究新媒体的本质。进而研究新媒体的变化对品牌传播带来的巨大影响,让品牌传播面对目标受众难以锁定、内容传播力降低、品牌危机频发等问题。针对品牌传播面临的新问题,提出精众营销、内容为王、虚拟融合现实。
- 梁建飞
- 关键词：新媒体目标受众
- 数字出版产品营销模式创新研究被引量：9
- 2017年
- 新媒体技术带来出版产品的消费环境和消费者的巨大变化,传统出版产品的营销逻辑已经不再适用于全新的数字出版产品。以用户需求为中心进行营销创新成为数字出版产品营销过程的必然选择,大数据思维、自媒体工具和虚拟现实技术以及更多新技术则为其营销模式创新提供全新的视野。
- 梁建飞
- 关键词：数字出版营销创新大数据虚拟现实
- 梦的解析与广告设计中的群体潜意识研究被引量：3
- 2011年
- 广告和梦存在着某种内在的相似性。广告中表现的拟态世界都是现实中难以实现的,或者说需要一定努力才能实现的愿望。广告的编码方法中"旧元素的新组合"、"视觉隐喻符号"、"指示符号"等与梦的凝缩、集锦、移置、象征的生成机制极为相似。形式上和梦类似,广告在本质上是否也隐藏更大的玄机。广告是否同梦一样,可以从中窥见本能驱使的群体潜意识,是否可以从中诊断本能压抑所致的社会心理病症?
- 梁建飞
- 关键词：潜意识本能广告
- 电影海报的符号表意系统
- 2016年
- 电影海报是电影整合营销过程中重要的宣传道具。从营销角度看,电影海报就是一部电影的招贴广告。但从符号意义构建的角度看,电影海报与商品广告招贴存在较大的差异。电影海报一般不会出现竭力推销的广告意图,更多的是再现电影最吸引观众的地方。更重要的是,电影海报不仅在文本意义的表层展现电影概况,还具有内蕴社会文化的意义。电影海报的文化意义表达社会群体对集体文化取向,也表达编码者观念和态度。
- 梁建飞
- 关键词：电影海报营销角度招贴广告文本意义符号表周润发
- 广告符号的意义链及其特征分析被引量：3
- 2016年
- 在符号意义理论视域下,本文围绕达成销售的消费心理过程,分析广告符号意义链的系统运作机制及其有别于其他传播符号意义的特征。研究发现:广告符号意义链主要由认知意义、体验意义、判断意义、行动意义构成,并具有二元偶对性、顺序性、不完整性和文化性等特征。
- 梁建飞
- 关键词：广告符号二元对立
- 精神分析视域下的企业社会责任动机现状分析
- 以精神分析学人格理论为启示,分析企业社会责任行为动机,论述企业社会责任的本质.在此基础上,提出了企业人格的组成结构,企业人格失调的症状表现,企业社会责任危机产生的根本原因,对企业社会责任的误读及其危害.
- 梁建飞
- 关键词：企业社会责任行为动机功利主义人格结构
- 文献传递
