姚斌
- 作品数：4 被引量：2H指数：1
- 供职机构：河海大学商学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金江苏省教育厅哲学社会科学基金国家教育部“211”工程更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学轻工技术与工程更多>>
- 基于信号分析过程的市场竞争反应研究——以中国乳制品行业为例
- 本文通过实证研究的方法，以中国乳制品行业为背景，研究了市场信号和企业反应之间的相关性，并提出了可能的合理解释。为了理清市场信号、反应、特征变量之间的关系本文在相关研究成果的基础上，界定了市场信号、反应、特征变量等概念。本...
- 施国良姚斌陈朝霞万旭
- 关键词：乳制品行业
- 文献传递
- 基于市场信号理论的广告有效性影响实证研究被引量：1
- 2013年
- 尝试将市场信号理论应用于厂商和消费者层面,基于信号反应过程模型和心理学领域的ELM模型,以随机抽取的在校学生为调研对象,研究诉求明确性和品牌知名度两个方面对广告有效性的影响。研究发现,诉求明确性与品牌知名度对消费者都存在显著影响,广告诉求的明确性能弥补品牌知名度的不足,品牌知名度则可能会削弱广告诉求的作用。该结论对企业发布更加有效的广告具有一定的参考作用。
- 施国良姚斌
- 关键词：信号理论广告效果广告诉求
- 信号分析在动态竞争研究中的应用被引量：1
- 2012年
- 探讨了动态竞争理论和信号分析理论的互补性,回顾了信号分析在竞争反应预测中的应用,借鉴CIP模型和SCP范式提出基于信号分析的SCP分析模型,据此归纳出绩效较好和较差时的信号特征以及对应的组织内外因素的特征,以期为企业在识别信号后的行动选择提供分析框架和决策依据。
- 施国良姚斌胡兴球
- 乳制品企业间的市场信号实证研究
- 2012年
- 以2001年1月1日至2009年12月31日间中国乳制品行业的两个重要企业(伊利和光明)发布到巨潮网上的公告为样本,通过实证研究的方法,研究市场信号和中国乳制品行业企业反应之间的相关性,并提出可能的合理解释。结果以市场领导者和市场挑战者作为研究对象,随着信号强度的增强,反应可能性下降,反应相似度基本随反应强度的加强而降低,信号发出者的市场地位越高,信号接收者反应可能性越大。
- 施国良姚斌
- 关键词：乳制品市场信号实证研究
