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范亭亭

作品数：4 被引量：63H指数：2
供职机构：北京大学更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇期刊文章
  • 1篇学位论文
  • 1篇会议论文

领域

  • 3篇经济管理

主题

  • 2篇品牌延伸
  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇女声
  • 1篇享乐
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者感知
  • 1篇蒙牛
  • 1篇蒙牛酸酸乳
  • 1篇价格促销
  • 1篇价格感知
  • 1篇降价
  • 1篇降价幅度
  • 1篇功能型
  • 1篇购买意愿
  • 1篇PCR
  • 1篇超级女声
  • 1篇促销

机构

  • 4篇北京大学

作者

  • 4篇范亭亭
  • 2篇张黎
  • 1篇张黎
  • 1篇林松
  • 1篇张实
  • 1篇王文博

传媒

  • 1篇南开管理评论
  • 1篇管理世界

年份

  • 1篇2008
  • 3篇2007
共 4 条 记 录，以下是 1-4
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排序方式：
产品类别风险(PCR)对品牌延伸的影响
首先，本研究发现对于消费者感知的产品类别风险(PCR)较高的强(主)品牌，延伸品牌的PCR对于消费者如何评价延伸品牌没有影响；当母品牌的PCR较低时，强或弱(次)品牌的延伸都会受延伸品牌PCR的影响。而对于PCR较低的母...
范亭亭张黎张实马京晶
关键词：品牌延伸
产品类别风险对品牌延伸的影响
本文通过三个实验研究了产品类别风险对于品牌延伸的影响以及这种影响发生的条件和因为。在母品牌产品类别风险较低时,低产品类别风险的品牌延伸要好于高产品类别风险的品牌延伸。但是上述结论的成立是需要一定条件的。当消费者而对享乐型...
范亭亭
影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——基于蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究被引量：22
2007年
企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。
张黎林松范亭亭
关键词：超级女声
降价表述方式与消费者感知的降价幅度和购买意愿被引量：41
2007年
降价的表述方式通常有相对于原价的百分比降幅和绝对减让幅度两种。本研究分析了这两种降价表述方式对消费者感知的降价幅度和购买意愿的影响,结果表明:在不同的产品价格水平和降价幅度下,这两种降价表述方式对感知降价幅度的影响是不同的。此外,对低价格产品,消费者对价格信息关注的程度会影响他们感知两种降价表述方式下的降价幅度。
张黎范亭亭王文博
关键词：价格促销价格感知
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