- 涉入情境差异下消费决策过程比较研究——基于上海市新生代农民工调研数据
- 随着改革的不断深入与社会转型的加剧,中国的农村经济结构发生了巨大的变化,改革开放初期的农民工已渐渐淡出了人们的视野,取而代之的是那些“80”后、“90”后的农民工,他们开始成为我国社会经济发展以及城市建设方面的重要力量。...
- 周豫洁
- 关键词:新生代农民工
- 文献传递
- 生活方式细分下新生代农民工消费决策特征差异研究被引量:2
- 2013年
- 随着改革的不断深入与社会转型的加剧,新生代农民工这个群体受到了社会各界的广泛关注。与上一代农民工相比,该群体越来越不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。文章根据新生代农民工的生活方式将其分为"积极奋斗型"、"追求成功型"、"快乐生活型"、"得过且过型"和"自我矛盾型"五类。在分类基础上运用EKB模式研究了不同涉入度下细分群体消费决策过程的差异。发现高涉入情境下细分群体的消费决策过程为全差异,低涉入情境下为半差异,并进一步分析差异存在原因,挖掘营销价值。
- 沈蕾周豫洁
- 关键词:新生代农民工
- 生活方式细分下新生代农民工消费决策研究——基于全国六省市的调研数据被引量:3
- 2013年
- 新生代农民工作为一个特殊的群体,不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。本文根据新生代农民工不同的生活方式将其分为"积极奋斗型"、"追求成功型"、"快乐生活型""得过且过型"和"自我矛盾型"五类,在分类的基础上运用EKB模式对该群体的消费决策过程进行研究。年龄特点和消费行为的转变使该群体与90后城市青少年的一些消费行为有了可比性,本研究就消费决策部分将这两个群体进行了对比研究。
- 沈蕾周豫洁
- 关键词:新生代农民工
- 涉入情境差异下消费决策过程比较研究
- 随着改革的不断深入与社会转型的加剧,中国的农村经济结构发生了巨大的变化,改革开放初期的农民工已渐渐淡出了人们的视野,取而代之的是那些“80”后、“90”后的农民工,他们开始成为我国社会经济发展以及城市建设方面的重要力量。...
- 周豫洁
- 关键词:新生代农民工
- 文献传递