戴程
- 作品数：33 被引量：129H指数：6
- 供职机构：闽江学院更多>>
- 发文基金：福建省软科学研究计划国家社会科学基金福建省社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学艺术更多>>
- 学生的创造力去哪里了?——对于《品牌管理》课程教学改革几点看法被引量：3
- 2008年
- 戴程
- 关键词：品牌管理创造力品牌情感
- 论本土工业企业的品牌建设——以福耀玻璃为例
- 2009年
- 工业品牌建设与普通消费品牌的品牌打造有众多不同之处。作为玻璃行业的市场挑战者，福耀玻璃在品牌建设方面有不少成功经验。本文以福耀玻璃为例，探求工业品牌建设的方法，希望能对本土工业品牌有所助益。
- 戴程
- 关键词：品牌联想品牌资产
- 中国农产品品牌结构模型及实证研究——以中粮集团为例被引量：3
- 2013年
- 农产品品牌结构研究是农产品品牌资产研究及农产品品牌建设实践的重要课题。以中粮集团作为测试品牌进行问卷调研,在构建中国农产品品牌结构模型及相关假设基础上,运用效度、效度测量和回归分析的方法进行测验,研究并证明了中国农产品品牌结构的品牌组合、分品牌组合角色、分品牌战略地位、品牌集群、品牌受限显现点等五个维度之间的关系,希望对中国农产品品牌结构建设和品牌资产研究起到借鉴作用。
- 戴程杨建州
- 关键词：农产品品牌品牌集群
- 学术期刊社交媒体传播模式探讨被引量：6
- 2019年
- 随着社交媒体渗透率的不断提升,学术期刊必须相应改善传播模式。根据学术期刊专业化程度高、社交媒体多平台融合及信息传播效果受噪音影响等特点,结合消费者行为模型理论(AISAS),发现学术期刊社交媒体传播受作者中心性、文献特征向量、融媒体运营能力、期刊平台参与度四大维度13个二级指标影响。据此总结出以传播与分发、数据分析与用户画像、多平台共享、服务与互动、二次信息传播为线索的学术期刊社交媒体传播范式。
- 戴程
- 关键词：社交媒体媒体融合
- 闽都文化品牌的整合建设与传播被引量：1
- 2016年
- 闽都文化研究推动了闽都文化品牌的建设和传播进程,闽都文化的特色决定了该品牌并非单一的地理性城市品牌,也非简单的文化名片品牌,而是集历史、文化、商业为一体的区域文化集群品牌。其品牌建设亦应从以上三个方面进行,其品牌沟通则应以游客端和市民端为视角,做好从视觉识别到行为规范继而到全媒体传播的全方位立体沟通。
- 戴程
- 关键词：区域品牌产品线
- 基于城市元素的品牌提炼与塑造——以福州市为例
- 2018年
- 城市元素的感知意象可从人文历史、自然、工艺美术、美食文化、现代设施等方面体现出来。福州市作为千年古城,应以适应新媒体传达为主旨,将坊巷文化、榕文化作为城市元素的市场表达突破口,兼顾市民传播的内部营销和国内外传播的外部营销两个角度,做好城市营销规划。将闽都文化作为城市内涵建设的核心,并在对城市元素的梳理过程中进行城市的再定位,从城市节点、城市边界、城市雕塑、城市建筑综合VI建设、公共设施的软硬件建设等方面进行市场元素的符号更新与品牌塑造,以期达到"做活坊巷里"和"做全榕树下"的城市形象品牌新高度。
- 戴程于潇李群
- 关键词：城市品牌城市营销
- 基于品牌资产视角的虚拟品牌建设与传播研究——以抖音“一禅小和尚”为例被引量：1
- 2019年
- 随着短视频社交平台渗透率的不断提升,多元化网络虚拟品牌形象应运而生,新型IP形象一度成为市场热点。文章基于品牌资产理论,借助爬虫、大数据、自然语言处理等技术手段,结合虚拟形象的独特品类属性,以抖音平台的“一禅小和尚”相关短视频数据为支撑,从品牌资产、品牌忠诚、品牌信任等角度,分析虚拟品牌在品牌形象建设和传播过程中的特征;并就虚拟品牌形象建设与传播效率、品牌价值和社会价值提供相应对策与建议。
- 戴程
- 关键词：品牌资产
- 认知鸿沟视角下的网络谣言传播影响因素研究——以台湾洪仲丘事件为例被引量：6
- 2019年
- 从认知心理角度,以平衡理论、一致性理论与认知失调理论为基础,延伸出认知鸿沟概念,探讨虚拟世界中的网络谣言传播,分析中国台湾地区网民对于2013年发生的重大社会事件洪仲丘命案,检视认知鸿沟、信任态度、误信谣言到再传递的过程。透过量化问卷调查进行实证,分析604份有效问卷。结果显示:当产生的认知鸿沟越大时,民众会越相信谣言,在态度上也越不会信任中国台湾军方与地区行政当局,在行为上也越倾向于将讯息再次传递出去。此外,从模型结构中也发现,相信谣言这个变量,在认知鸿沟与网络传播的路径间扮演重要的中介变量角色,显示认知鸿沟不仅会对讯息传递产生直接效果,还会通过误信谣言造成间接效果,然而,这种显著的中介角色在军政信任变量上却未发现。
- 陶圣屏刘建萍戴程
- 关键词：谣言网络谣言信任
- 价格体系构建对消费者品牌意识的影响被引量：1
- 2009年
- 历史上关于品牌意识的研究中,较集中于品牌意识的影响因素及品牌偏好、品牌忠诚等方面的研究,而关于品牌价格方面的研究仅局限于不同的定价策略的研究,忽视了定价策略也是影响品牌意识的一个因素。本研究通过两个实验(新产品采取高价格定价策略对品牌意识、品牌态度的影响和固定高价格定价策略对品牌意识、品牌的态度的影响),以探讨高价格定价策略、固定高价格定价策略与品牌意识、品牌态度之间的关系。实验结果表明,高价格定价策略形成高品牌意识和高品牌态度,固定高价格定价策略能形成高的品牌意识和品牌态度。
- 池榕榕戴程王燕星
- 我国农产品品牌结构评估模型及影响因子研究——基于AHP-模糊综合评价法的实证分析被引量：5
- 2014年
- 文章通过主成分分析,找到影响农产品品牌结构形成的关键因素,在此基础上形成评估模型,并采用德尔菲法对模型进行完善。其次,基于AHP-模糊综合评价法,对福建省四个地级市液态奶市场的调查数据进行数据处理,验证模型。最后通过变化假设,对检验过的模型进行应用验证。结果显示:在影响农产品品牌结构评价因子中,"企业实力"、"与目标群的契合度"、"现有科研能力"、"客户成熟度"、"消费者主观认知创新"是最核心影响因子。表明,农产品品牌应从以上5个指标提高品牌能力,并配合其他指标提高品牌结构的科学性,才能建构品牌结构的竞争力,形成强势品牌资产。
- 戴程
- 关键词：农产品品牌
