丛俊滋
- 作品数：3 被引量：28H指数：2
- 供职机构：华东师范大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市哲学社会科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- “仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例被引量：24
- 2008年
- 品牌个性评价维度存在重要的跨文化异同,但在中国市场背景中尚缺少丰富的证据和深入的分析。以一个低涉入品英(糖果)为例,选用本土化品牌个性量表的基本维度及词汇,对全国三个城市的消费者进行测试,发现了与美国量表对应的两个关键维度"仁和"和"时新"。同时,立足于中外品牌和消费世代对比角度,可以揭示品牌个性维度评价的关键差异。研究表明,与外资品牌相比,中国老字号品牌个性具有突出的"仁和"评价,但"时新"评价低下;与年长世代相比,年轻世代对理想品牌个性的"时新"需求显著更高。这个结果对重塑中国老字号品牌形象具有重要的管理启示。
- 何佳讯丛俊滋
- 战略联盟背景下中外企业品牌组合方式的态度评价研究 ——兼对集体主义价值观调节作用的探索
- 伴随着中国经济的崛起,中国本土企业积极寻找机会,一方面引进先进的管理方法和资本,增强企业实力;另一方面积极走出国门,将眼光投向国际市场。与并购等其他方式相比,战略联盟无疑是中国企业实现上述目标的最佳方式之一。同时国际大型...
- 丛俊滋
- 关键词：产品涉入度集体主义价值观
- 文献传递
