国家社会科学基金(09BXW024)
- 作品数：6 被引量：42H指数：3
- 相关作者：邬盛根姚曦钱敏王丹严密更多>>
- 相关机构：安徽大学武汉大学铜陵学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 中国广告产业升级与国家利益表达被引量：1
- 2012年
- 在当今国际社会经济一体化的大背景下,经济全球化的意义悄然发生着变化,我国经济持续增长成为全球第二大经济体。在成为世界经济稳定的重要因素的同时,面对更加复杂的国际政治经济格局和国内经济发展压力的现实情境,面对国际市场拓展、国际分工、相互融合又彼此对抗的国际竞争环境,我国'十二五'规划所确定的国家经济发展战略更加需要站在国家利益层面上加以解读,更加需要清晰地阐释出我国制造产业升级以及广告产业升级的支点意义,更加有效率地表达出我国当前国家利益发展的现实诉求。
- 邬盛根张金海
- 独立与激励:我国公益广告运行主导者的创设被引量：2
- 2014年
- 我国公益广告的行政化和商业化色彩一定程度消解了公益本质,一直以来也成为阻碍我国公益广告运行的顽疾和瓶颈。文章借鉴"多中心"理论核心概念,采用"使用者协会"构建我国公益广告运行主导者—"企业型非营利组织"模式,运用有限合伙制经营形式平衡公益纯粹性和商业参与关系,坚持公益本质的非营利性,以实现公益广告主导者层面的独立自治和"多中心"运行竞争的的公益广告新机制。
- 邬盛根严密
- 关键词：多中心理论有限合伙制
- 我国公益广告的纯粹性研究被引量：35
- 2011年
- 在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。但是随着公益广告商业化愈演愈烈,公益广告的公信力受到了极大威胁。因此,以维护公益广告的公信力、规范其中的商业性参与为研究核心的纯粹性研究,具有重大的现实和理论意义。
- 邬盛根姚曦
- 关键词：公益广告纯粹性
- 公益精神与商业利益博弈下的企业公益广告被引量：7
- 2012年
- 企业公益广告是企业塑造良好社会形象、体现企业社会责任的平台,但目前企业公益广告的商业化倾向违背了公益精神,主客观上又降低了其社会公益传播效力,其中企业商业利益和公益精神博弈的本质是广告的工具理性和价值理性对立统一。商业化倾向存在的现实合理性、企业公益意识成熟程度以及政府和社会的规制力量等诸多因素促使我们思考我国企业公益广告的当下路径,期待更多企业以更多样化的方式自觉参与到公益传播中来,最终实现传播纯粹公益精神之理想。
- 邬盛根
- 关键词：公益精神企业公益广告
