国家自然科学基金(70572008)
- 作品数：9 被引量：37H指数：3
- 相关作者：王高黄劲松刘勇郭永新齐二石更多>>
- 相关机构：清华大学北京航空航天大学中欧国际工商学院更多>>
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- 相关领域：经济管理社会学理学自动化与计算机技术更多>>
- 基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究
- 品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点。本文利用固定样本组数据(panel data)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析。...
- 王高李纯青马宝龙
- 关键词：品牌绩效
- 文献传递
- 品牌、价格和促销对市场份额影响的模型研究被引量：24
- 2007年
- 以吸引力市场份额理论为基础,以乘法竞争互动(MCI)模型为方法,研究了品牌、价格和销售促销对市场份额的影响,并计算了品牌价值、价格弹性和促销弹性.该研究尝试在零售终端层面对市场份额进行模型实证研究.
- 郭永新王高齐二石
- 关键词：市场份额
- 基于消费者角度的品牌资产测量及品牌运营效率评价被引量：2
- 2010年
- 本论文通过扫描数据和观察教据相结合,构建Multinomial Logit(MNL)模型,测量品牌资产的价值和评价品牌运营的效率。作者通过支付意愿来将不同品牌对顾客的效用转化成具体的货币价值,发现相对于"益母草"而言,所观察的品牌给顾客带来的相对货币价值在0.749元/片(ABC)到-0.246元/片(永芳)之间;"安乐"的品牌运营效率相对最高。
- 刘勇王高
- 关键词：支付意愿品牌资产
- 基于BB拓展模型的营销传播效果评价
- 以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响,本文利用拓展的 BB 模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的,这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分别制订不同的媒体计划,以便提升营销传播的效果。
- 黄劲松王高
- 关键词：忠诚顾客
- 文献传递
- 离散选择模型在零售研究中的应用——基于MNL、MNP和MixedLogit的比较
- 尽管离散选择模型在20世纪70年代末开始应用于交通、能源、住房、通讯及营销等研究领,但离散选择模型在国内营销研究方面的研究还处于起步阶段。本文采用离散选择模型中MNL、MNP以及MixedLogit三种模型,研究妇女卫生...
- 刘勇王高
- 关键词：离散选择模型MNP
- 文献传递
- 基于消费者角度的品牌资产测量及品牌运营效率评价
- 本论文通过扫描数据和观察教据相结合,构建Multinomial Logit（MNL）模型,测量品牌资产的价值和评价品牌运营的效率。作者通过支付意愿来将不同品牌对顾客的效用转化成具体的货币价值,发现相对于"益母草"而言,所...
- 刘勇王高
- 关键词：支付意愿品牌资产
- 文献传递
- 基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究被引量：2
- 2006年
- 品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点.本文利用固定样本组数据(panel data)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析.结果表明DIrichlet模型不仅可以准确预测稳定市场结构及市场环境下品牌绩效的各个指标,而且具有数据要求低、计算方便等优点,同时指出了该方法对战略及营销管理实践的意义.
- 王高李纯青马宝龙
- 关键词：品牌绩效
- Weibull分布在新产品市场渗透研究中的应用拓展被引量：3
- 2008年
- 在应用Weibull模型研究新产品市场渗透时,"永不采用人群"、消费者个体之间的差异、消费者群体之间的差异是研究新产品采用时需要考虑的三种因素。本文基于这三种因素分别建立了三个拓展的Weibull模型,并利用面板数据进行了实证研究,发现三种拓展之后的模型在数据拟合和数据预测方面均有显著的提高.然后,本文将三种因素整合至一个模型之中形成了一种新的综合Weibull模型,实证分析结果显示新的模型有很好的新产品市场渗透数据拟合和预测能力.
- 黄劲松王高
- 基于BB拓展模型的营销传播效果评价
- 2007年
- 以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响,本文利用拓展的BB模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的,这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分别制订不同的媒体计划,以便提升营销传播的效果.
- 黄劲松王高
- 关键词：忠诚顾客
- 拓展的NBD-Dirichlet模型及其在零售店选择研究中的应用
- 2008年
- 纯随机NBD-Dirichlet模型可以用来研究消费者的零售店选择行为(商店选择与购买频次),但是由于模型中没有协变量,所以无法对消费者的商店选择行为进行解释。本论文对纯随机模型进行了拓展,引入了解释变量,并应用拓展的模型对北京的消费者超市选择行为进行了实证研究。其中的主要发现为:(1)市场渗透率是超市经营的关键指标;(2)促销没有对消费者超市选择产生影响,但是它能够使顾客更多地惠顾超市;(3)家庭收入对消费者选择超市以及惠顾频次的多少均有显著的影响;(4)单次购买金额对消费者选择超市没有显著影响,但是它对消费者惠顾频次有负向的影响;(5)超市之间的价格差异较小,因此价格对消费者购物频次没有影响;(6)产品的齐全性对消费者超市选择有巨大的影响。
- 黄劲松王高李飞
