中央高校基本科研业务费专项资金(CSQ11022)
- 作品数：3 被引量：4H指数：2
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- 电影预告片的互动意义的构建研究——以《金陵十三钗》的预告片为例被引量：2
- 2012年
- 互动意义是多模态理论中的一个分析框架,和功能语法中的人际意义一样,体现了与交际对象的关系。本研究以Kress和Van Leeuwen创建的视觉语法中的互动意义为理论基础,通过对预告片镜头的分析和整理,发现预告片的镜头中,参与者与观众之间是信息提供者和接收者之间的关系,并且社会关系比较疏远,但是制作者、提供者尽量塑造和观众平等的权势关系。而且他们偏爱饱和的颜色,给观众带来强烈的视觉冲击,以留下更深刻的印象,影响观众采取行动,购买广告的商品。
- 刘昕李颖
- 关键词：镜头多模态语篇视觉语法互动意义
- 从多模态话语分析视角看广告语言的映像象似性被引量：2
- 2012年
- 语言的象似性指语言的表达形式与其表达的内容之间有某种象似关系。在广告英语中,映像象似性广泛存在于语言的音系、排版、字体等多模态手段中,是人们有意识使用的一种手段。搜集大量21世纪以来的品牌广告语料,试图通过多模态话语分析理论对英语广告中映像象似原则及其功能进行较为全面的分析,从而说明映像象似性理论在广告语言中的恰当运用,并证明认知语言学的相似性与功能语言学的多模态话语分析相结合的新领域研究方向。
- 李颖刘昕
- 关键词：广告语言批评话语分析
