国家社会科学基金(10BXW033)
- 作品数：8 被引量：19H指数：4
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- 台湾地区领导人选举中竞选广告的变化趋势
- 2013年
- 本研究通过对855N报纸竞选广告进行内容分析，发现自1996年“直选”以来台湾五届地区领导人竞选广告存在如下变化：①议题广告有逐渐增多的趋势，广告越来越强调经济、社会问题、品行等话题；②台湾竞选广告有负面性增强的趋势，两岸关系、贪腐、品行、经验是一直负面攻击广告的主题；③以2004年为分界点，竞选活动告知广告、候选人署名的广告前升后降，而政党署名、使用政党符号的广告则是前降后升。④广告的正负面攻防及理性、感性诉求策略或适当起伏变化，或保持相对稳定。对于这些结果，本文作了分析和讨论。
- 黄合水莫莉宋丽王宇武珊王安娜
- 关键词：竞选广告攻防对抗
- 台湾政党轮替中执政与在野双方竞选广告策略比较
- 2014年
- 在台湾五届“总统”直选中，2000和2008年两届为在野党获胜而实现政党轮替的两次选举。本研究分析了两届选举中的447则报纸竞选广告，以探析双方策略差异和对胜败可能造成的影响。结果发现，败选方竞选广告具有如下特点：仅在2个议题上广告占优势，较多利用理性诉求，重视形象塑造；胜选在野方的特点是：在10个议题上广告占优势，较多政党署名。
- 黄合水莫莉
- 关键词：竞选广告攻防对抗信息策略说服策略
- 台湾两大政党竞选广告策略比较分析——以2012台湾地区领导人选举竞选广告为例被引量：6
- 2012年
- 本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点:在议题讨论上,马阵营广告主要呈现政治议题,而蔡阵营重点讨论社会议题;在形象塑造上,两党都强调以清廉为主的候选人人格特质;候选人对负面攻击性广告的使用谨慎,且以感性诉求为主,政党色彩有所弱化。研究结合台湾选举历史和环境对结果进行了讨论。
- 莫莉黄合水
- 关键词：台湾选举竞选策略竞选广告
- 基于竞选广告的民进党特性及沿革分析(1996—2012)被引量：1
- 2014年
- 在台湾政治格局中,民进党扮演了一个重要的角色。在近30年的发展中,该党凸显了一些特点,而这些特点随着社会和两岸局势的发展又有所改变。本研究以1996年至2012年五届台湾地区领导人选举中332则民进党的报纸竞选广告为研究对象,通过内容分析勾勒了一幅民进党竞选策略的画面。在此基础上,作者赴台与13名在不同领域与台湾政界有关联的人士进行深度访谈,以解释内容、分析结论,探析民进党的特征和变化,以及隐藏于变化背后的原因。本文结论在一定程度上印证了前人研究,同时对该党未来的变化也提出可能性展望。
- 莫莉黄合水
- 关键词：民进党竞选广告深度访谈
- 政治信息的“微传播”——以2012年台湾地区领导人选举中的网络传播为例被引量：5
- 2013年
- 历史上每一种"新媒体"的出现都在不同程度上改变了受众的信息接收习惯,也影响着政治人物的信息传播模式。在网络社交媒体迅速兴起的背景下,本文以2012年台湾地区领导人选举为研究对象,发现候选人的传播行为凸显了"微"特色。综合图文影音的多模态传播、凸显鲜活生动的个人形象、重视细腻多角度的微叙事将有助于信息的传递,但应注重内容本身,避免严肃政治信息的娱乐化演变。
- 莫莉黄合水
- 关键词：政治传播新媒体部落
- 台湾地区领导人选举中的竞选广告特点研究被引量：4
- 2013年
- 作为政治传播的一个重要组成,台湾竞选广告在选举中起到重要作用。通过对855则报纸竞选广告进行内容分析,可以发现台湾地区领导人选举中的竞选广告受到西方竞选广告制作规律和中华文化的双重影响,同时也反映了台湾的社会现实,呈现如下特点:议题广告多于形象广告;候选人品行以及两岸、经济和社会等议题是竞选广告的主要话题;负面广告是台湾报纸竞选广告的主流形式,主要攻击内容为候选人品行;情感诉求重于理性诉求;候选人署名的竞选广告少于非候选人署名的广告。
- 黄合水莫莉
- 关键词：竞选广告信息策略说服策略
