您的位置： 专家智库 > >

博士研究生创新基金(CXJJ-2012-345)

作品数：4 被引量：5H指数：2
相关作者：詹刘满王明涛俞杰龙更多>>
相关机构：上海财经大学更多>>
发文基金：博士研究生创新基金国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 4篇中文期刊文章

领域

  • 4篇经济管理

主题

  • 2篇牌价
  • 2篇品牌价值
  • 2篇敏感性
  • 1篇心理
  • 1篇心理学
  • 1篇信息经济
  • 1篇信息经济学
  • 1篇知心
  • 1篇认知心理
  • 1篇认知心理学
  • 1篇品牌化
  • 1篇品牌资产
  • 1篇资产
  • 1篇无形
  • 1篇无形性
  • 1篇理学
  • 1篇经济学
  • 1篇感知风险
  • 1篇感知质量
  • 1篇VS

机构

  • 4篇上海财经大学

作者

  • 4篇詹刘满
  • 2篇王明涛
  • 1篇俞杰龙

传媒

  • 2篇现代管理科学
  • 1篇商业研究
  • 1篇经济问题探索

年份

  • 3篇2014
  • 1篇2013
共 4 条 记 录，以下是 1-4
全选 清除 导出
排序方式：
品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析被引量：1
2014年
品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开,而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择,Kapferer and Laurent的品牌敏感性理论认为:品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题,它是指选择一般意义的国家品牌VS非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理,文章揭示了它的影响因素,它的理论基础,它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区,能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。
詹刘满王明涛
关键词：品牌化
基于无形性的工业品牌价值产生机理解析被引量：2
2013年
聚焦于工业品的无形性,本文通过Mudambi品牌价值风轮(pinwheel)模型说明无形性是工业品牌存在的前提条件。因为工业品的无形性,品牌成为一种工具,无论是从一致于信息经济学派的品牌理论的感知风险的视角出发,品牌减少了风险,还是从一致于认知心理学派的品牌理论化范式的感知质量的视角出发,品牌增加了感知价值,都为顾客带来了价值,这种价值便是工业品牌价值。
詹刘满
关键词：无形性感知风险感知质量
工业品牌敏感性理论解析——基于风险视角被引量：2
2014年
本文旨在探究对工业品牌敏感性的理论解析。对品牌化的理论解析学术界存在两种流派,一种是认知心理学派;一种是信息经济学派。本文先以Keller的CBBE模型为例,说明聚焦于感知质量的认知心理学派对消费品牌化的理论解析是适宜的,而对工业品牌化是不适宜的;之后,揭示了信息经济学派品牌化理论解析背后的逻辑:先通过"旧车困境"指出新古典经济学的"顽疾",然后分析工业品的无形性特征会引发信息问题,通过分析认为品牌能够克服"顽疾",成为有效的制度安排,并引用模型例证说明信息经济学派的品牌化理论解析;然后,文章遵循信息经济学派的理论范式,聚焦于感知风险,运用经济学不确定性分析模型,将工业品购买者面对无形性带来的风险分为风险规避、风险中性和品牌偏好三种情况,在微观层面对工业品牌敏感性进行了理论解析。
詹刘满俞杰龙
关键词：认知心理学信息经济学
国外工业品牌资产存在性理论研究评析
2014年
为澄清对工业品牌资产存在性的质疑和争议,文章依据品牌相关理论提出了品牌资产/价值的衡量标准;依据衡量标准,对国外已有的关于品牌资产存在性的研究进行梳理、分析,先分析了两个品牌化无效的研究;接着依次分析了基于品牌化在德国法兰克福和美国道琼斯资本市场表现,基于品牌重要性权重和品牌溢价,基于品牌忠诚、品牌名称效应、品牌延伸以及基于品牌名称溢价效应的品牌资产研究;之后分析了两个工业企业名称品牌化的价值研究。最后归纳总结,得出工业品牌资产存在性的结论和提出未来研究展望。
詹刘满王明涛
关键词：品牌资产品牌价值存在性
全选 清除 导出
共1页<1>
聚类工具0