国家自然科学基金(70302001)
- 作品数：5 被引量：108H指数：4
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- 相关机构：清华大学西安工业大学北京交通大学更多>>
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- 价格促销对消费者品牌选择的影响研究被引量：32
- 2007年
- 本文通过实验方法探索性地研究了价格促销对消费者品牌选择的非对称影响。研究表明:消费者对不同产品的价格敏感性有所不同;较贵重的笔记本电脑、手机等耐用消费品行业中的低端品牌在与高端品牌的短期价格竞争中会获得更多市场份额,而对较廉价的洗发水等非耐用消费品来说,高端品牌将会在降价促销时获益更多。本文研究结论与国外同类研究结论有所不同,对企业的定价决策有重要的理论指导意义。
- 胡松赵平裘晓东
- 关键词：市场份额高端品牌低端品牌离散选择模型
- 品牌需求价格弹性与市场份额的关系——对国内彩电行业的实证研究被引量：16
- 2006年
- 本文运用log-log市场反应函数,对国内彩电行业中品牌市场份额对品牌价格弹性的影响进行了实证研究。研究结果发现,彩电品牌市场份额对其需求价格弹性绝对值有正向显著影响,这一结论明显区别于国外实证研究的结果,其原由反映了转型过程中国内彩电市场的基本特征。本文的结果及原因分析,对中国彩电企业的营销实践具有重要指导意义。
- 赵平胡松裘晓东
- 关键词：市场份额
- 中国彩电价格、规格与需求价格弹性的关系被引量：1
- 2008年
- 对于市场营销领域中的定价问题,实证研究了品牌价格档次和产品规格与需求的价格弹性的关系。采用了中国国内彩电行业2000年至2004年间55个月份的行业零售数据,应用log-log市场反应函数,产品按4种规格(屏幕尺寸)和2种价位(高价、低价)聚类。结果表明:溢价品牌与非溢价品牌之间在价格弹性上没有显著差异;高规格彩电产品的价格弹性小于低规格彩电产品的价格弹性。因此,降价不利于溢价和非溢价品牌提高市场份额。
- 杨瑞东胡松吴淑媛
- 关键词：需求价格弹性
- 功能性价值和象征性价值对品牌忠诚的影响:性别差异和品牌差异的调节作用被引量：46
- 2007年
- 根据品牌资产、品牌关系和目标理论,本文从理论上阐释了价值作为品牌忠诚直接前置变量的作用,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响在实证研究中得到支持,而且这种影响存在非线性的特征。本研究进一步考察了性别差异和品牌差异对上述影响的调节作用,结果表明:(1)象征性价值对品牌忠诚的影响存在性别差异,其作用女性强于男性;(2)随着品牌差异的提高,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响增强。
- 邹德强王高赵平王燕
- 关键词：品牌忠诚性别差异
- 顾客满意与忠诚的非线性关系研究:展望理论的解释被引量：13
- 2007年
- 在营销领域,虽然顾客满意一般被视为忠诚的关键决定因素,但是将这两个概念联系起来的确切函数形式仍然是一个研究不足并且存在争议的课题。通过对三个产品类别的调查数据进行正交多项式回归分析,作者考察了顾客满意对忠诚的非线性作用。研究发现支持了S形的函数形式,即曲线在中部陡峭、两端平坦。这一发现符合展望理论的一般性预测。本研究的发现增进了顾客满意与忠诚之间非线性关系在理论基础方面的理解。
- 邹德强赵平李飞
- 关键词：顾客满意忠诚非线性正交多项式
