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黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目(12524038)

作品数：3 被引量：0H指数：0
相关作者：王巍梅常青翟浩澎程笑君更多>>
相关机构：哈尔滨德强商务学院黑龙江财经学院更多>>
发文基金：黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
相关领域：文化科学自动化与计算机技术经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇心理效果
  • 1篇影响因素
  • 1篇网络
  • 1篇网络广告
  • 1篇网站
  • 1篇消费者
  • 1篇购物
  • 1篇购物网
  • 1篇购物网站
  • 1篇广告

机构

  • 1篇哈尔滨德强商...

作者

  • 1篇程笑君
  • 1篇翟浩澎

传媒

  • 1篇艺海

年份

  • 1篇2012
共 3 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
购物网站中广告心理效果的影响因素
2012年
购物网站中的广告设计现已得到众多商家的重视与青睐。研究发现网络广告的心理传播效果明显受到广告自身特点(如网络广告的形式互动性、情感元素、产品类型)、受众状态(如受众的期待、卷入度、先前经验、性别),以及网络环境等因素的影响。学者们利用修正的精细加工可能性模型、互动广告模型、网络广告心理效果模型等对该类广告效应进行理论解释。网络广告的非强迫性交互性及分众媒体的特点要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度广告信息的针对性亲和力及能激起消费者的在线购买行为等几个指标。
翟浩澎程笑君
关键词：购物网站心理效果网络广告消费者
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