杭州市哲学社会科学规划课题(D08GL02)
- 作品数：2 被引量：0H指数：0
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- 基于社会建构论的自我-品牌个性一致性效应研究
- 2011年
- 本研究以自我的社会建构说为理论基础,借用本土人际关系理论成果建构出四种典型人际关系消费情境,对自我-品牌个性的一致性效应进行了研究,试图验证自我-品牌个性一致性具有情境建构性。结果表明,消费者自我-品牌个性一致性效应随消费情境变化而不同,具有情境上的即时建构性,具体体现为:品牌偏好没有情境差异,购买意图有情境差异,后者更能体现自我-品牌个性一致性的情境建构性。因此,自我-品牌个性一致性效应具有情境建构性,符合社会建构论观点。
- 季靖陈胜男
- 关键词：社会建构论
- 消费者自我：品牌关系建构机制理论探析——从社会认同理论视角出发
- 2011年
- 本文以社会认同理论为视角，基于消费者的自我概念，构建了消费者的自我-品牌关系建构机制模型，并进行了有理有据的理论论证。模型以自我-品牌联结作为衡量消费者自我-品牌关系的重要指标，认为品牌社会认同和自我建构是影响消费者自我-品牌关系建构的重要因素，该两大因素是经由品牌联想影响自我-品牌关系的，同时情境对这一影响过程具有重要的调节作用。
- 季靖郑全全
- 关键词：社会认同理论
