大连市社会科学基金(08DLSK146)
- 作品数：2 被引量：12H指数：2
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- 中国独生代消费者炫耀性消费动机的实证分析被引量：6
- 2009年
- 消费者对炫耀性商品的消费动机与一般消费品有很大不同,现有消费者行为理论未对炫耀性消费动机给出恰当的解释,更缺乏对特定群体消费者炫耀性消费动机的系统研究。鉴于中国人的炫耀性消费日益呈现低龄化倾向,在中国文化背景下针对独生代群体的炫耀性消费动机进行实证研究,得出中国独生代消费者炫耀性消费动机的三维因子结构,包括"面子"动机、自我享乐动机和追求独特动机。
- 姜岩
- 关键词：炫耀性消费消费动机面子
- 炫耀性消费的三维动机结构——基于独生代消费者的探索性研究被引量：6
- 2009年
- 炫耀性消费是一种注重商品的符号价值而非使用价值的虚荣消费,以此显示消费者在人际中的独特性,获得心理满足感和他人的认同。鉴于中国人的炫耀性消费日益呈现低龄化倾向,文章首次在中国文化背景下针对独生代群体的炫耀性消费动机进行实证研究,得出了中国独生代消费者炫耀性消费动机的三维动机结构,包括"面子"动机、自我享乐动机和追求独特动机。
- 姜岩
- 关键词：炫耀性消费消费动机
