浙江省教育厅科研计划(Y201018599)
- 作品数：3 被引量：0H指数：0
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- 论营销策略在地方外宣传播效果优化中的运用
- 2013年
- 本文借助现代营销学和传播学相关原理,着力分析了《Zhejiang Weekly》中存在的传播效果流失的种种原因,提出了符合营销学和传播学发展规律的对外宣传策略,即各类题材新闻并重、"差异化"翻译原则和"本土化"战略三管齐下。
- 张华斌
- 关键词：营销策略
- 后殖民主义语境中的地方媒体编译及其策略——以“杭州网”为例
- 2013年
- 本文从后殖民主义视角入手,将编译从纯语言层面提升到文化层面加以审视。通过对"杭州网"编译语料的中英文对比分析,发现其"改写"显得过度;结合后殖民主义相关理论来看,部分地方媒体对外传播话语体系呈现"他者化"趋势。鉴此,文章提出地方媒体编译策略,即保持语际转换中两种语言作用力与反作用力的动态平衡,树立"受众至上"的传播理念,强化编译地方特色,发挥网络传播优势。
- 张华斌
- 关键词：改写后殖民主义话语
- 整合营销传播视域下的外宣新闻头版头条编译策略——以《Zhejiang Weekly》为例
- 2013年
- 本文以浙江省主要外宣媒体《Zhejiang Weekly》为研究对象,从整合营销传播视角分析了该刊头版头条编译上的主要问题,并有针对性地提出对外传播必须树立"以受众为中心"的传播观、高度重视"软实力"和传播者适度"隐身"等策略,以期为我国对外传播作出有益探索。
- 张华斌
- 关键词：整合营销传播归化
