国家教育部博士点基金(20100201110044)
- 作品数：4 被引量：39H指数：3
- 相关作者：王鹏庄贵军董维维苏明理刘国永更多>>
- 相关机构：西安体育学院西安交通大学更多>>
- 发文基金：国家教育部博士点基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学更多>>
- 爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究被引量：18
- 2012年
- 以消费者行为理论中的消费者民族中心主义研究为理论基础,对其本土化变量"国货意识"的前因变量进行了实证研究。通过问卷法共回收有效问卷886份,并利用SPSS软件进行统计分析。分析结果显示:在中国环境下,消费者的爱国主义和民族主义均与基于自豪感的国货意识正向相关,民族主义与基于危机感的国货意识正向相关。最后,对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。
- 王鹏庄贵军周英超
- 关键词：爱国主义民族主义中国消费者国货意识
- 购买经历对中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响:基于ELM视角被引量：3
- 2014年
- 本文以ELM理论和学习理论为基础,通过问卷调查法,检验了购买经历对于中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响作用,从新的视角解释了购买经历对消费者态度转变的形成机制。研究发现:在中国现有环境下,对于低卷入度产品,消费者倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,因此有过购买经历的消费者与那些没有购买经历的消费者相比,会对本土品牌形成较高的特性评价和品牌偏好;对于高卷入度产品,消费者对本土品牌倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,对境外品牌则既可能采用中枢也可能采用边缘路径,具体要视品牌的类型而定,有无购买经历会对不同类型的品牌产生不同的影响。
- 王鹏黄谦
- 关键词：品牌偏好
- 体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响被引量：7
- 2012年
- 根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。
- 王鹏王鹏刘国永
- 关键词：体育用品品牌偏好
- 品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响被引量：14
- 2011年
- 由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地。根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数据进行回归分析。结论如下:第一,当境外品牌被误认为是中国本土品牌时,消费者会对该品牌形成较差的品牌形象感知;而当中国本土品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者在品牌形象的感知上与本土认知时的比较并无显著差异;第二,购买经历对本土和境外品牌形象感知及品牌偏好均产生正向影响。
- 王鹏庄贵军董维维
- 关键词：品牌形象
