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国家留学基金(2009831247)

作品数：1 被引量：11H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇代际影响
  • 1篇中国文化背景
  • 1篇文化
  • 1篇消费者
  • 1篇量表开发

机构

  • 1篇华东师范大学

作者

  • 1篇才源源
  • 1篇何佳讯

传媒

  • 1篇管理世界

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
中国文化背景下消费者代际品牌资产的结构与测量——基于双向影响的视角被引量：11
2011年
本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本进行测量,在中国文化背景下开发出代际品牌资产(IGBE)量表(含正向和反向两个子量表),同时从多个角度验证了量表的信度和效度。正向和反向子量表均包括品牌意识、情感联想、感知质量和品牌忠诚4个维度,此外,正向子量表中还有品牌信任这一独特维度。本研究提出并验证了正向和反向代际品牌资产的结构内容,不仅在理论上推进了代际品牌资产的研究,而且通过实际测试表明,本研究开发的测量工具对评估不同品类及品牌的代际影响特征具有实际应用效力。
何佳讯才源源秦翕嫣
关键词：代际影响量表开发
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共1页<1>
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