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将电子销售收据匹配到顾客购买交易的用户的方法和系统: 一种用于电子销售收据的匹配的方法和系统，该电子销售收据通过使用支付账户参考(PAR)而不是支付工具信息来识别用户以保护用户的个人信息。PAR的使用提供了多个优点。PAR被认为是非敏感数据，并且不能在卡网络之外被滥用——P...; 克里斯托弗·斯泰利尼·尤尔·艾勒森弗雷德里克·斯泰利尼·尤尔·艾勒森皮娜·斯泰利尼·艾勒森安德斯·迈克尔·尤尔·艾勒森耶斯佩尔·罗纳德·彼得森

数字偶像真实性对顾客购买意愿的影响: 2025年; 随着大数据、人工智能(AI)等技术的不断发展,数字偶像逐渐受到品牌企业推崇。然而,相比真人偶像,数字偶像虽然具备可塑性强、风险系数可控、商业价值高等优点,但是数字偶像同样存在着成本高、短期变现难等缺点,因此文章基于感知信任视角研究数字偶像真实性对顾客购买意愿的影响机制。研究发现:(1)数字偶像真实性包含形象真实性、互动真实性和个性真实性;(2)数字偶像真实性对消费者的感知信任、购买意愿均具有显著的正向影响;(3)感知信任在数字偶像真实性对消费者购买意愿的影响关系中发挥中介作用。研究结论丰富了数字偶像的相关研究成果,为企业提供实践经验借鉴。; 李震蒋丽莹

文创产品体验对顾客购买意愿的影响:知识水平的调节效应: 2024年; 近年来,我国文化产业实现快速发展,文创产品成为文化产业发展的重要力量。文章基于体验视角,探讨文创产品体验对顾客购买意愿的影响,实证研究结果表明,文创产品体验、顾客感知价值正向影响购买意愿;文创产品体验正向影响顾客感知功能价值和文化价值,对社会价值作用不显著;顾客感知功能价值和文化价值在文创产品体验和购买意愿间起部分中介作用,社会价值中介作用不显著;知识水平调节了文创产品体验和顾客感知价值之间的关系。最后,对文创产品相关企业提出建议:优化文创产品设计,完善用户体验;挖掘文化内涵,加强文化内涵输出;关注消费者个性化需求,提高感知价值。; 孔云飞杨礼茂; 关键词：顾客体验知识水平购买意愿

直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿的关系探讨被引量：4: 2024年; 数字经济深入发展背景下,直播电商已然成为企业创新营销模式、扩大产品覆盖范围、强化顾客购买意愿的必然选择。直播电商情境下,企业借助品牌象征价值拉近与顾客的消费距离,对顾客自我价值形成映射,有助于提升顾客产品认同感与期待值,强化顾客购买意愿。鉴于此,本文将直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿纳入同一框架,深入探讨三者间的关系,旨在引导直播电商平台商家采取更加科学的直播营销策略增强供需两端互动,为提升顾客购买意愿提供理论借鉴。; 韩秀萍; 关键词：营销模式创新

企业社会创新产品道德属性对顾客购买意愿的影响被引量：1: 2024年; 借鉴非纯粹利他主义模型的温情效应和线索一致性理论,并通过采用实验方法,分析了企业社会创新产品道德属性对顾客购买意愿的具体影响机制,以及温情感(或称顾客温情感)的中介效应和产品类型的调节效应。本研究发现:企业社会创新产品的象征性和功能性道德属性均能增强顾客购买意愿;顾客温情感在企业社会创新产品道德属性对顾客购买意愿的正向影响中起中介作用;对享乐品而言,象征性道德属性比功能性道德属性更能增强顾客温情感,进而更能增强顾客购买意愿;对实用品而言,功能性道德属性比象征性道德属性更能增强顾客温情感,进而更能增强顾客购买意愿。; 范钧边眺郑冠亚

跨界营销中联名匹配度对顾客购买意愿的影响研究: 在数字网络技术飞速发展,新型消费群体崛起的时代,跨界营销表现出个性化、社交化、精准化和常态化的发展趋势。品牌在跨界联名上面临着定位混淆、文化理念差异大、消费者接受度低、合作成本风险高等挑战,此外,国内学术界在品牌跨界联名...; 王薇薇; 关键词：跨界营销感知价值购买意愿

从“在线”到“在场”——元宇宙赋能酒店在线商品展示对顾客购买意愿的影响: 2024年; 信息技术的快速发展使顾客能够线上了解和体验商品利益,线上商品展示已成为酒店业重要的营销策略。随着Web 3.0时代的迈进,虚拟现实技术作为一种新兴的在线商品展示方式受到了广泛关注。文章基于情境线索理论和双系统理论模型,通过三项实验深入探讨了酒店在线商品展示对顾客购买意愿的影响机制。实验结果表明,与传统的图片和视频展示方式相比,虚拟现实技术能够显著提高顾客的社会临场感和感知诊断性,从而显著增强其购买意愿。同时,展示方式中融入人类或富有视觉元素的情境能进一步增强社会临场感和感知诊断性。此外,对于满意型决策风格的顾客,这种影响尤为显著。研究结论丰富了在线商品展示与购买意愿的相关理论体系,以期为酒店制定在线商品展示策略提供决策参考。; 刘芳王涵; 关键词：酒店

“知来路，明去路”：产品色彩文化基因解码对顾客购买意愿的影响: 中国传统的色彩,并不只停留在色彩表面,更反映出中国人看待世界的方式,其背后蕴含着中华民族传承数千年的审美基因和文化内涵。受西方色彩文化的冲击影响,当今中国人对传统色彩文化知之甚少,渐渐的呈现出与文化疏远的倾向,传统色彩文...; 马浩翔

网络直播购物中强制型顾客参与对顾客购买行为的影响机制研究被引量：3: 2023年; 在互联网技术和电子商务迅速发展的网络经济时代,“网络直播+电商购物”成为各大电商直播平台首选的营销模式,顾客作为网络直播购物中重要的参与主体,探究顾客参与行为对其购买行为及黏性的影响,对促进电商直播领域的持续发展具有重要意义。本文从顾客参与的视角出发,结合SOR理论,构建了网络直播购物中强制型顾客参与对顾客购买行为及黏性影响的研究模型,通过实证研究得出以下结论:第一,实体参与、信息参与和人际互动形式的强制型顾客参与能够正向影响顾客的情绪,且信息参与对顾客的正面情绪影响最为显著,而人际互动对顾客的负面情绪影响最为显著;第二,顾客的正面情绪和负面情绪均能够促进顾客的冲动性购买行为,且正面情绪的促进作用更显著;第三,顾客的正面情绪能够促进顾客的目的性购买行为和黏性,而负面情绪不会对目的性购买行为和黏性产生显著影响;第四,顾客的冲动性和目的性购买行为均有助于增强顾客黏性,且冲动性购买行为的影响更为显著。; 刘琳; 关键词：顾客情绪冲动性购买

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