搜索到319篇“ 营销要素“的相关文章
- 直播电商营销要素与消费者购买意愿关系探究--基于扎根理论
- 靳柳双
- 4P营销要素对消费者观影意愿的影响研究
- 在社会经济迅速发展、人民生活水平不断提高的二十一世纪,文化产业作为重要的经济增长点和支柱性产业,受到了国内外的一致重视。当今世界.文化与经济深度交融、相辅相成。强大的文化软实力是一个国家国际影响力的重要支撑。意识到文化发...
- 张玉琨
- 关键词：网络口碑营销要素
- 快闪店的营销要素对服装消费行为的影响被引量：1
- 2023年
- 为了探索影响快闪店消费者消费行为的主要营销因素,本研究创建了快闪店的营销要素与服装消费者行为之间的关系模型。利用SPSS 20.0分析软件对收集的问卷进行描述性统计、信度效度检验、因子分析和回归分析。研究发现:选址要素、服务要素、展示陈列设计要素、营销推广手段要素、产品要素对于消费者行为有正向影响;消费心理起到了部分中介作用。由此对服装品牌如何开设快闪店,能够提高消费者在进入快闪店后产生的消费行为提出对策建议,为品牌开设快闪店时需要注意哪些影响因素提供了参考。
- 侯津津曲洪建
- 关键词：营销要素服装消费心理
- 文创咖啡馆体验营销要素的魅力属性研究与应用
- 体验经济时代,咖啡行业的竞争将逐渐转为各个咖啡品牌对受众体验的竞争。咖啡馆需要进行长期的发展,除了要不断优化基础的产品,也需要让消费者关注到咖啡馆的空间环境以及个性化的消费体验。目前国内对咖啡馆的体验营销研究多以咖啡馆的...
- 邓施翌
- 关键词：体验营销
- 基于扎根理论的直播电商场景营销要素研究
- 从2020年初至今,消费、教育、工作等线下生活受疫情影响基本处于停滞状态。直播行业在此时迅速崛起,尤其是直播电商行业成为了拉动我国内需的巨大动力。而场景营销也是在移动互联网到来以后逐渐成为了一个火爆的话题,这也是作者比较...
- 梁卓凡
- 关键词：扎根理论
- 服装直播营销要素对消费者使用态度的影响被引量：10
- 2020年
- 为促进服装品牌在直播营销方向的发展,选取技术接受模型作为理论基础,通过相关文献提取影响服装消费者使用直播态度的要素;并基于问卷调研数据,采用描述性分析、相关分析及回归分析探讨消费者观看直播的行为偏好以及使用态度。研究表明:感知娱乐性、感知互动性及感知优惠性显著正向影响消费者使用态度,由此提出相应的建议。
- 顾佳怡李敏
- 关键词：技术接受模型消费者
- 网红营销要素对服装消费者购买意愿的影响被引量：24
- 2019年
- 网红营销对服装消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建逻辑模型,选择了合适的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析方法,分析了网红营销要素对购买意愿的具体影响。研究结果表明:网红形象要素、产品信息要素、促销互动要素、个性化服务要素及感知价值要素都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为感知价值要素>网红形象要素>个性化服务要素>促销互动要素>产品信息要素。由此,从消费者的角度提出对网红营销创新发展的策略。
- 林婷婷曲洪建
- 关键词：服装消费者购买意愿感知价值
- 旅游营销要素对安溪茶庄园游客满意度及重游意愿的影响研究
- 近年来，我国国民生产总值快速稳健的增长，人们的生活水平得到了大幅度提高，民众的出门旅游欲望也得到大幅度提升，许多原来从事工、农业产品加工的企业也加入旅游行业、实施协同发展战略。安溪茶庄园出于转型升级需要，在安溪县政府政策...
- 林桂婷
- 关键词：游客满意度
- 基于7Ps服务营销要素组合的高职院校互联网招生实证研究——以认同为中介变量
- 2019年
- 在生源减少的形势下,高职院校应增强危机意识,及时调整招生营销策略加以应对,而互联网的普及为高职院校进行招生营销进而影响学生择校提供了有利条件。本文将高职院校为学生提供的互联网招生展示服务视作营销活动,引入7Ps服务营销理论对其进行分类,创新地定义了互联网环境下的高职院校招生7Ps服务营销要素组合。在此基础上,本文加入了高职院校认同这一中介变量,构建招生7Ps服务营销要素组合、高职院校认同及学生择校意愿三者关系的概念模型,并进行了实证检验和分析。结果显示:招生7Ps服务营销各要素均对学生择校意愿有显著正向影响,且高职院校认同具有中介作用。最后,本文结合高职院校特点,提出了若干互联网招生营销的建议。
- 莫丁铭
- 图书馆营销要素构建及分析——以IFLA国际图书馆营销奖为例被引量：17
- 2018年
- 调查研究IFLA国际图书馆营销奖获奖内容,把握当今图书馆营销服务主要内容,从图书馆业务类型出发对IFLA国际图书馆营销奖历年获奖内容进行营销内容聚类分析,通过借鉴营销要素归纳构建出属于图书馆营销的构成要素,提出国内图书馆开展营销服务的几点思考。
- 杜婕吴鸣
- 关键词：图书馆营销
相关作者
- 丁华
- 作品数：98被引量：18H指数：2
- 供职机构：北京精准联合企划有限公司
- 研究主题：营销策划 消费者需求 产品销量 成功营销 品牌策划
- 姜红
- 作品数：22被引量：103H指数：5
- 供职机构：浙江树人大学
- 研究主题：服务业 民办高校 区域分工 服务外包 浙江服务业
- 黄琍
- 作品数：56被引量：49H指数：4
- 供职机构：武汉商学院
- 研究主题：奥运营销 体育营销 电子商务 大数据 网络营销
- 孙肖丽
- 作品数：2被引量：8H指数：2
- 供职机构：北京财贸职业学院工商管理系
- 研究主题：营销要素 感观 顾客价值 顾客 心理
- 曲洪建
- 作品数：133被引量：513H指数：12
- 供职机构：上海工程技术大学
- 研究主题：服装 购买意愿 银行稳健性 特许权价值 实证检验
