搜索到249篇“ 营销导向“的相关文章
- 论企业决策的财务导向与营销导向
- 2024年
- 在企业不断发展的过程中,有效提升销量、加快企业发展的诉求决定了企业在进行决策的过程中,需要充分考虑到营销导向。同时企业要控制好成本、注重发展质量的诉求又决定了企业在决策时要注意财务导向。财务管理和市场营销都是企业经营和发展中的重要组成部分,两者具有一致性也有矛盾,需要不断地进行协调,因此,探讨企业决策的财务导向与营销导向具有重要的意义。基于此,文章探讨了企业决策中的财务导向与营销导向,分析了两者在企业战略制定和实施过程中的作用及相互关系。
- 赵倩
- 关键词：财务导向营销导向
- 现代营销导向下的ME互动教学探析--以市场营销课程设计为例
- 2023年
- 本文以市场营销课程设计为例,基于现代营销导向,解读自我风格和嵌入式互动教学的具体含义,并详细介绍有关市场营销课程的ME互动教学设计,以期为市场营销这门课程的教学改进提供一定的帮助.
- 刘艳平
- 关键词：市场营销
- 文化生态营销导向的城市传统民居街区旅游解说研究
- 2023年
- 城市传统民居街区成为现代城市的旅游商业开发的热点区域,通过旅游解说促进旅游者认知、理解与消费体验文化生态是街区重要的文化生态营销方式。城市传统民居街区旅游解说有必要聚焦文化生态,确立传播区域文化、文化价值教育与保护文化生态等文化生态营销目标体系。依据目标建立城市传统民居街区旅游解说系统,制定其中解说使命、解说愿景、解说内容与解说支持保障等四要素目标与措施。
- 杨财根
- 关键词：文化生态旅游解说营销
- 营销导向变化的背后成因
- 2022年
- 整个2022年上半年的家电产业,依然是在疫情常态化下继续坚持和坚挺的实体产业之一。从整个上半年的销售数据上看,并不理想,尤其是线下门店的实体运营。主要原因概在于此起彼伏的居家办公和疫情之下的不确定经营。虽然从整个大盘来看,并没有出现断崖式下滑,但具体到各个渠道的表现力,则参差不齐。各品牌的线上运维依然是以高出去年至少10%个点的情况保持良性发展,但依然处于跑量为主,线上销售产品均价单值依然不高,而线下销售依然缺乏更强劲的驱动力。这一切,对于厂商而言,意味着营销导向的调整。挑战之外洞察到营销风向,和商机所在。
- 本刊编辑部
- 关键词：营销导向家电产业驱动力常态化销售数据
- 消费升级背景下企业品牌转型的营销导向调节效应被引量：2
- 2021年
- 消费转型升级背景下,企业需要创造出对等于消费者高质量要求的高质量产品和服务,进而打造符合高水平消费要求的品牌,因此需要通过品牌转型实现企业的价值创造。然而,现有研究中鲜有对企业品牌转型和企业绩效关系的探讨,尤其缺乏消费者转型情境下企业品牌转型过程中的营销目标分析。本文基于182份来自零售业的企业调查配对问卷,并采用层次回归分析方法,分别将消费升级和营销导向的两个分视角作为中介变量,进行企业品牌转型对企业绩效的经验分析。研究发现:企业品牌转型能够显著促进企业绩效,消费升级环境显著强化了企业品牌转型对企业绩效的促进作用;而营销导向的调节效应则出现分歧,主动营销导向对企业品牌转型和企业绩效起到正向调节作用,被动营销导向对企业品牌转型和企业绩效则起到显著负向调节作用。
- 邹波仝鑫杨鹤清
- 关键词：企业绩效营销导向
- 银行业关系营销导向对顾客忠诚的影响研究——以关系质量为中介变量
- 2021年
- 为了探究关系营销导向与顾客忠诚的关系,采用实证研究方法,分析了银行业关系营销导向对顾客忠诚的影响。定制化服务、沟通、个性化、个人关系维度均对承诺产生正向显著影响;沟通、个性化、个人关系维度分别对满意及信任有正向显著影响;满意、信任、承诺均对顾客忠诚有正向显著影响;关系营销导向各维度均对忠诚有直接的正向显著影响;除关系转化成本在满意与忠诚间的影响不显著外,其他各维度在关系质量与顾客忠诚间起到正向调节作用。研究结果为企业制定关系营销策略提供参考。
- 熊建勇郑雨婷
- 关键词：关系营销导向忠诚
- 关系营销导向研究回顾与展望
- 2020年
- 关系营销导向是公司对整体企业价值观的实践,是其拥有长久发展动力的重要条件。在过去三十年间,有关关系营销导向的研究成为国内外营销学界研究的热门话题。文章从关系营销的发展、关系营销导向的含义、测量及关系营销导向与公司绩效的关系四个方面,对国内外文献进行了梳理与回顾,基于此对后续的研究目标进行了明确。
- 任梦娜
- 关键词：关系营销关系营销导向企业绩效
- 知识产权保护影响企业绩效的机理和边界——对市场环境和营销导向调节效应的实证分析被引量：6
- 2020年
- 知识产权保护是企业保护专有知识和技术的重要机制,对企业价值的创造具有举足轻重的作用。然而,现有文献对于知识产权保护与企业绩效之间的直接关系,尤其是影响两者之间关系的情境因素的探究却相当匮乏。基于172份来自服务外包企业的配对问卷,采用层次回归技术,从市场环境和营销导向两个视角出发,以竞争强度、技术动荡性、反应型市场导向和先动型市场导向为调节变量,就知识产权保护对企业绩效的影响机理进行了研究。结果表明:知识产权保护对企业绩效具有显著的促进作用,竞争强度和反应型市场导向均显著地强化了知识产权保护与企业绩效之间的关系,但先动型市场导向对知识产权保护与企业绩效之间的关系起到显著的负向调节作用,技术动荡性的调节作用则未得到数据支持。
- 王永贵
- 关键词：知识产权保护企业绩效
- 关系营销导向、关系学习与渠道资产之关系研究
- 2019年
- 以关系营销、关系学习和渠道资产理论为基础,在中国营销渠道背景下,构建了关系营销导向通过关系学习对渠道资产产生影响的概念模型,并运用210份样本数据进行了模型验证。研究发现:制造商的关系营销导向对关系学习三个维度(信息分享、共同理解、专有关系记忆)有显著的促进作用;而关系学习对渠道资产有显著的驱动作用;信息分享、共同理解、专有关系记忆在关系营销导向对渠道资产影响中充当部分中介作用。研究结论启示企业在利用关系营销导向来提升渠道资产过程中,要特别注重关系学习的作用,可通过理念(关系营销导向)—动作(关系学习)—结果(渠道资产提升)的逻辑路线来提升渠道资产,实现渠道领域的价值营销。
- 詹志方王辉
- 关键词：关系营销导向
- 关系营销导向对营销绩效的影响研究——服务传递创新的中介机制
- 随着市场开放程度的不断加深和信息技术的飞速发展，市场环境在不断发生变化，企业不得不改变原有的营销策略来应对更加严峻的市场竞争。实行关系营销导向战略有助于企业间形成良好的合作关系，对于增强企业在产业中的竞争地位具有重要意义...
- 王亚敏
- 关键词：企业集团关系营销导向绩效评价
相关作者
- 侯振兴
- 作品数：47被引量：143H指数：7
- 供职机构：南京大学信息管理学院
- 研究主题：电子商务 层次分析法 供应链管理 服务质量 电子商务环境
- 李明
- 作品数：13被引量：32H指数：4
- 供职机构：中国城市规划设计研究院
- 研究主题：北川新县城 城市设计 营销导向 总体城市设计 城市设计实践
- 姜旭平
- 作品数：63被引量：283H指数：7
- 供职机构：清华大学经济管理学院
- 研究主题：电子商务 网络营销 企业 电子商务发展 软件工程
- 罗达丽
- 作品数：20被引量：51H指数：4
- 供职机构：重庆工程职业技术学院
- 研究主题：体验营销 旅游 文化旅游 体验经济 乡村旅游
- 刘莹
- 作品数：3被引量：0H指数：0
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院
- 研究主题：国有银行 客户经理制 金融市场竞争 营销导向 储蓄业务
