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全域旅游视域下红色旅游目的地品牌个性化影响因素研究被引量：1: 2023年; 旅游目的地品牌个性可以向游客传递其特有的形象特质,全域旅游思维提供了旅游目的地品牌个性建设的新思路,对于旅游品牌建设也具有重要的指导意义。本文以宁夏六盘山红军长征旅游景区为例,基于目的地品牌个性理论,以全域旅游“四全”发展策略及全媒体营销为依据,梳理出六盘山红色旅游目的地品牌个性词汇与量表。通过因子分析确定目的地品牌个性维度,相关性分析确定目的地品牌个性对旅游意向的影响,最后通过回归分析检验旅游经历对目的地品牌个性与旅游意向关系的调节作用。研究结果表明,“全景建设”“全业融合”“全时体验”“全民参与”和“全媒体营销”5个维度对旅游意向均具有正向影响但存在差异,其中“全媒体营销”维度影响最显著,旅游目的地的全方位营销对旅游体验经历丰富的用户有正向影响。由此提出宁夏六盘山红军长征景区创新转型发展策略,以期为宁夏六盘山红色旅游区乃至处于旅游资源非优区的同类景区提供新的研究视角。; 杨娅雯陈蕾; 关键词：全媒体营销旅游目的地

红色旅游目的地品牌提升及影响因素研究--以红旗渠旅游区为例: 改革开放后,中国旅游经过40多年的发展,由景点时代到目的地时代。随着旅游业的发展,旅游目的地竞争激烈,从单纯靠旅游产品的竞争,转变成为旅游目的地品牌的竞争。因此,对旅游目的地品牌化及品牌提升研究十分迫切。20世纪90年代...; 张兰兰; 关键词：红色旅游目的地品牌资产

基于网络文本分析的红色旅游目的地感知形象与投射形象对比研究——以井冈山为例: 随着体验经济时代的到来,旅游市场已经进入了形象消费主导的阶段。在旅游活动中,人们不仅注重旅游产品和服务本身的质量,还更加重视对感官、情感、精神等方面的愉悦和满足。移动互联网的普及和新媒体的兴起,游客可以自由在网络上发表评...; 焦凌云; 关键词：文本分析红色旅游目的地形象

韶山红色旅游目的地品牌价值评估被引量：1: 2022年; 品牌货币化有助于识别品牌价值,目的地品牌价值货币化评估为目的地品牌认知定位提供依据。现有的基于品牌权益法模型研究目的地品牌没有涉及红色旅游目的地。因此,本研究借助品牌权益法模型,基于红色旅游目的地及其游客来源特征对韶山游客来源进行分析,在品牌权益法模型基础上引入非主动出游游客占比di、主动出游游客占比dai和跟团到访占比游客dgi来区分不同类型游客对目的地品牌价值的贡献,通过问卷数据计算得出韶山红色旅游景区品牌价值约为43.1亿元。; 刘建平刘粤胜陈金丹; 关键词：旅游目的地品牌价值红色旅游

体验视角下井冈山红色旅游目的地形象研究被引量：1: 2022年; 随着Web2.0时代和体验经济时代的到来,收集游客生成内容(TGC)的文本数据,可分析旅游者视角的旅游目的地形象,为红色旅游目的地形象研究提供新的思路。以江西井冈山风景名胜区为研究对象,运用内容分析法,使用GooSeeker软件进行分词选词、情感分析和社会网络分析等功能以探析红色旅游目的地的认知、感官、情感和整体形象。结果表明:革命遗址和博物馆是主要的目的地认知形象,红色旅游资源特色突出;感官形象中以视觉形象为主;情感形象以积极情感形象为主,表达了对革命圣地、英雄人物的缅怀;整体形象方面,黄洋界、博物馆、烈士陵园、笔架山、缆车、拍照等词是社会网络关系图的重要节点,反映了旅游者注重视觉感知及对红色旅游吸引物的情感体验。; 罗栋文诗; 关键词：旅游体验目的地形象红色旅游

红色旅游目的地形象对游客行为意向影响研究: 2021年是中国共产党建党百年,在全球疫情持续影响的大环境下,国家倡导双循环战略,国内旅游业逐步复苏并蓬勃发展。红色旅游是国家大力提倡的一种旅游类型,前期以团队游为主,中老年人为主要群体。如今越来越多年轻人选择以自助游的...; 计鑫; 关键词：红色旅游目的地形象计划行为理论

基于方面级情感分析的红色旅游目的地形象感知研究被引量：4: 2022年; [目的/意义]互联网的普及为用户在OTA平台上发表观点提供了方便。准确挖掘用户评论有益于了解旅游目的地形象。[方法/过程]爬取“同程旅行”等OTA平台上的红色旅游目的地游客评论和非红色旅游目的地游客评论数据,建立方面级情感分析模型(BERT-Bi-IAN),对2类旅游评论做方面级情感分析,同时结合词频分析法对我国A省的红色旅游游客评论做重点分析。[结果/结论]分析结果显示:总体上游客对该省红色旅游景区是积极的情感态度,对应的方面有景区导游、服务、讲解等;消极情感态度的方面主要有门票价格、景区管理、人流量等。影响该省红色旅游地形象的因素主要集中在景区游览、景区特色和管理3个主题。同时,为进一步增强游客的积极情感态度,优化景区形象,针对该省红色旅游景点存在不足的方面提出了改进建议。; 何旭杨柳邓春林; 关键词：红色旅游形象感知词频分析

品牌塑造感知对红色旅游目的地感知价值的影响研究: 近年来，红色旅游市场规模日渐扩大，整体态势趋向高速增长，再加之2021年正是建党百年，旅游业兴起红色热潮。红色旅游需求的扩大和各类红色主题活动的开展也使红色旅游成为疫情后旅游业经济恢复的重要力量。对于红色旅游而言，提高旅...; 李海虹; 关键词：红色旅游目的地

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