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新媒体时代旅游目的地形象宣传研究: 2025年; 有关旅游目的地形象的研究已开展多年,并逐步形成了系统的理论体系。随着互联网与移动通信技术的发展,新媒体时代旅游行业的宣传环境发生巨大变化。为了更好地迎合多元化的媒介形象,相关从业者要调整宣传策略,以达到预期的宣传效果,扩大旅游目的地的知名度与影响力。本文主要对旅游目的地形象宣传展开研究。; 郑笃凯; 关键词：新媒体旅游目的地

基于符号互动理论的汉服旅游目的地形象感知: 2025年; 随着文化与旅游深度融合的发展,“汉服热”作为新兴业态受到社会和行业广泛关注。通过收集微博、抖音两大社交媒体平台游客对于洛阳汉服旅游的帖子文案,采用文本分析法借助ROST CM 6软件进行高频词、语义网络、情感分析挖掘游客对洛阳汉服旅游形象感知。结果表明,游客对于洛阳汉服旅游的整体形象感知以积极情绪为主,但仍存在一些消极情绪。最后基于符号互动理论,从汉服文化符号互动、汉服消费、汉服文化体验等多维度提出具体可行的建议,以期推动洛阳汉服文旅融合的深度发展。; 孟庭瑞; 关键词：符号互动理论旅游目的地形象

黄果树瀑布旅游目的地形象感知研究——基于网络文本的分析: 2025年; 随着互联网和智慧旅游的迅速兴起,传统旅游景区信息来源方式发生了变化,越来越多的人开始通过旅游网站获取有关景区的信息,并在网站上进行评价,从而形成了大量的旅游评论数据。现以黄果树瀑布为例,基于携程网络游客的评论内容,运用网络文本分析法,采用八爪鱼采集器和R OST CM6.0软件进行整理分析,从游客视角下探讨黄果树瀑布认知形象和情感形象两个方面的旅游形象感知,提出了加大宣传力度、开发旅游资源、完善景区设施、加强管理的建议,以期提升该景区的旅游形象。; 胡忠雪胡永铨; 关键词：旅游目的地形象感知网络文本黄果树瀑布

旅游演艺产品对旅游目的地形象的影响及提升机制分析: 2025年; 现代旅游发展已经进入了“形象导向阶段”,旅游目的地形象已经成为游客出游决策的关键性参考因素,尤其对于潜在旅游者而言,具有吸引力的积极形象是促进其出游的重要动力源泉,因而旅游目的地形象的塑造和提升的重要性在促进各旅游目的地旅游发展中日益凸显。通过对国内旅游演艺发展历程、产品开发现状以及与目的地形象产生的联系进行了初步的探索和分析,并根据二者关系的演进归纳了旅游演艺产品对目的地形象的投射借鉴、展示传播及弥补丰富等正向影响和一些消极影响。其次,进一步研究旅游演艺产品对目的地形象的影响路径,由此构建旅游演艺产品对目的地形象的提升机制。; 李杰车洁杨晓琳; 关键词：旅游演艺产品旅游目的地形象

武王墩墓考古发掘与淮南旅游目的地形象提升的组态路径研究: 2025年; 武王墩墓考古发掘不仅能够彰显历史文化的深厚底蕴,更可以为淮南旅游形象注入新的活力。本研究通过对武王墩墓考古发掘与淮南旅游目的地形象提升的理论机制进行分析,采用定性比较分析(QCA)方法,设定标准和阈值,对武王墩墓考古发掘与淮南旅游目的地形象提升之间的关系进行组态路径分析。通过计算揭示关键的路径机制,提出通过制度建设、基础建设、公众认知等不同因素组合的路径,共同作用于淮南旅游目的地形象的提升,为文化遗产活化、旅游政策制定及旅游发展规划提供实证依据。; 刘琴谭富强; 关键词：考古发掘旅游目的地形象

基于网络文本分析的旅游目的地形象感知研究——以东风韵景区为例: 2025年; 文章基于游客在携程网、同程网、去哪儿网三大平台的网络评论文本,运用网络文本分析法,通过ROST CM 6.0软件,从游客认知、情感两方面深度挖掘弥勒市东风韵景区的旅游形象感知,发现景区特点鲜明,具备着“网红”属性,游客以“打卡”“拍照”为出游目的,但游客感知两极化凸显,积极情绪占比61.25%、中性情绪0.56%、消极情绪38.19%,消极情绪占比明显,同时,针对景区提升旅游形象提出了建议。; 穆然丁志威穆宣书谢茂雪区月

基于网络文本分析的旅游目的地形象感知研究——以新密伏羲山为例: 2025年; 基于人工智能与大数据技术逐渐普及的大背景,选取新密伏羲山为研究区域,通过爬虫软件爬取携程网游记及游客评论,获得大量网络文本信息,再借助内容分析法和ROST-CM6软件进行高频词、情感、语义网络分析,重点探索游客对于新密伏羲山的形象感知。结果表明:游客对新密伏羲山的基本认知是大峡谷、瀑布、空气,体现其卓越的山地旅游资源特色;游客对于新密伏羲山原有的自然资源禀赋、网红游玩项目、近郊的地理位置感知较优,评价均为积极情绪,消极情绪主要集中在基础旅游设施不完善、标示牌/周边配套不足、景区整体的服务品质一般、票价设置不合理等方面;整体的形象方面,新密伏羲山是近郊的优质短途游览地,天然氧吧、优美景色、休闲胜地是游客普遍的真实感知;在语义网络分析中,整体游客评论呈现“核心-次核心-再核心-最外圈”的圈层结构,以景色为中心时,景色-伏羲山、景色-大峡谷、景色-瀑布联系最为紧密。; 范曼莉陈亚茹陈楠

自我投射与他人感知:旅游目的地形象偏差分析——以贵州青岩古镇为例: 2025年; 文章以贵州青岩古镇为案例地,运用内容分析法和社会网络分析法,将青岩古镇的投射形象与感知形象进行对比研究。研究发现:(1)投射、感知形象高频词的构成均以名词为主并有部分词汇重合,说明两种形象的构成有相同之处,但也存在较大差异;(2)从可视化词云以及高频词类目统计分析可以看出,投射形象中该景区官方注重宣传人文类旅游吸引物,而感知形象中游客对自然风景和美食的关注度较高;(3)在曲线拟合图中,投射—感知两种形象长尾特征均明显;(4)游客感知形象以积极情绪为主,消极情绪主要集中于“商业化”方面。据此,文章提出:青岩古镇应当开发特色旅游产品,整合当地旅游资源,加强宣传营销;通过控制关键点,引导游客预期来提升景区形象;加强基础设施建设,提升游客体验感。; 马静郑龙悦梁爽; 关键词：青岩古镇感知形象

基于网络文本的旅游目的地形象动态演化特征研究——以峨眉山市为例: 2025年; 旅游目的地普遍面临形象构建与形象更新的重要任务,但学界对旅游目的地形象动态演化规律还缺乏深入认知。本研究以峨眉山市为例,基于2011年至2021年的网络文本资料,对其投射形象和感知形象的词汇表达和内在结构进行历时动态分析和多维对比分析,深入探究旅游目的地形象的动态演化特征。研究发现:旅游目的地“投射—感知”形象差异客观存在,但二者随时间的推移呈现出趋同的态势;旅游目的地的核心形象具有高稳定性,而边缘形象则具有不稳定性;旅游目的地形象的动态演化由官方与游客之间复杂的双向作用所驱动。本研究拓展并深化了旅游目的地形象动态演化的相关研究,能为旅游目的地形象构建与形象更新提供方法指导。; 张毓峰段昊岑吕兴洋; 关键词：旅游目的地感知形象动态演化特征

短视频内容特征对旅游目的地形象及游客行为意愿的影响研究--基于积极情绪理论: 2025年; 短视频是数字文旅时代旅游目的地营销推广的有效工具,该文基于积极情绪理论,以山西省陵川县王莽岭网红景区为例,构建短视频内容特征与旅游目的地形象感知及游客行为意愿关系的研究假设和结构方程模型,并通过503份有效问卷数据对研究模型和理论假设进行检验。结果表明:①短视频文案和出镜人直接显著影响游客行为意愿,短视频场景和背景音乐的直接影响不显著;②短视频内容特征(文案、场景、出镜人和背景音乐)对旅游目的地形象建构具有显著影响,旅游目的地形象能激发游客出游意愿并在短视频内容特征和游客行为意愿之间起中介作用;③短视频内容特征(文案、场景、出镜人和背景音乐)对游客的积极情绪有显著影响,积极情绪在短视频内容特征与游客行为意愿之间起中介作用,能进一步激发游客的行为意愿;④积极情绪和旅游目的地形象在短视频内容特征和游客行为意愿之间起链式中介作用。研究结果从短视频视角丰富了旅游目的地建设与营销研究内容,可为网红旅游目的地营销提供理论参考和实践指导。; 王维胜周泱宏唐承财; 关键词：旅游目的地形象

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