搜索到277篇“ 病毒式营销“的相关文章
- 基于病毒式营销的高校图书馆阅读推广机制研究
- 2023年
- 在互联网营销思维视域下,对高校图书馆阅读推广的病毒式营销传播逻辑进行剖析,归纳出病毒式营销所要借助信息载体(病原体)、主动参与的裂变式传播模式以及依赖于受众人群对“病毒”的“易感性”三大特性,进而对病毒式营销的心理激励机制进行分析,厘清了不同层面的心理激励内驱力,并提出如何针对“易感人群”设计激励机制,最后针对性提出高校图书馆阅读推广病毒式营销的实施建议,以此助力高校图书馆阅读推广。
- 方斯嘉
- 关键词：病毒式营销
- 基于SIRS模型视角的病毒式营销传播的动态仿真研究被引量：1
- 2022年
- 进入web2.0时代,病毒式营销已经逐渐成为网络营销的热点。病毒式营销的传播过程是其营销过程的核心,但是对于其传播过程的研究缺少基于数理模型的分析。对病毒式营销的传播机制进行了仿真研究,目的是更好地描述病毒式营销受众之间的转化关系,提高病毒式营销传播的效率。经研究发现,通过增大信息接收者转化为信息传播者的概率,减小信息传播者转化为信息暂时免疫者的概率,增大信息暂时免疫者转化为信息接收者的概率,能延长病毒式营销有效传播过程,使病毒式营销取得更好的效果。
- 王晨曦
- 关键词：病毒式营销SIRS模型仿真模拟
- 面向线上-线下异步社会网络的病毒式营销算法被引量：1
- 2021年
- 基于双层异步社会网络研究口碑病毒式传播的影响最大化问题,通过扩展经典的独立级联模型,构建相应的影响最大化模型,设计多种基于启发式算法的病毒式营销策略选取种子节点。针对所提算法,从网络传播概率、网络结构和传播异步性等3个方面进行仿真对比研究。结果表明:该设计方法明显优于传统的随机规则和出度规则,但不同方法适用于不同的传播概率和网络结构;随着双层网络传播异步性的增加,各算法营销结果均出现明显下降。
- 王长军王葛格
- 关键词：病毒式营销
- 论病毒式营销现状被引量：1
- 2020年
- 互联网发展迅速的今天,网络营销成为生活中不可或缺的一部分,病毒式营销作为网络营销的一种形式,从出现的那一刻起就备受关注。其特有的以幂次方传播形式的优势,使其在网络营销的市场占据了极其重要的地位。但迅速发展的同时,也暴露出一些急需解决的问题。文章主要针对病毒式营销的特点及在发展中暴露的问题,结合实际案例进行研究分析。
- 付亮曹忠杰
- 关键词：病毒式营销易感人群
- 病毒式营销的内涵、特点及应用被引量：2
- 2020年
- 互联网时代的市场营销,是对传统营销的传承与发展。病毒式营销作为网络营销的一种形式,从兴起到发展备受瞩目。病毒式营销具有投放灵活、覆盖面大、所需费用低、政策突出等鲜明特点,在营销过程中显露了得天独厚的优势。但在其自由发展过程中也暴露出很多问题和不足,需要尽快纠正并加以规范。为此,在具体应用中,要注意把握以下几点:一要端正态度;二要综合投放;三要演绎情感;四要适时更新;五要规范运作。这样,才能促进病毒式营销的良性发展。
- 付亮王俊伟
- 关键词：病毒式营销电商心理成因
- 病毒式营销策略下的损失规避报童问题被引量：4
- 2020年
- 现实中,消费者之间的产品购买决策影响差异性较强,但是理论研究通常过度简化了这种相互影响的差异性。鉴于此,以一个有向加权的无标度网络模拟消费者之间的社会关系网络,分析企业病毒式营销策略下的产品市场需求。考虑到市场需求的不确定性,研究了损失规避风险偏好的企业决策者的最优订货量决策问题。通过多智能体建模与仿真,对企业病毒式营销策路下的源头节点选择、不同风险偏好及模型对企业最优订货量决策给出了合理的数据解释和运营建议。
- 李锋魏莹
- 关键词：病毒式营销损失规避报童问题加权网络
- “病毒式营销”策略下的拼多多创新与反思
- 2020年
- 拼多多作为近年来电商突起的强大力量,从诞生之日到现在成功上市,一直伴随着争议不断发展。拼多多之所以能在短时间内获得如此成就,离不开拼多多病毒式的营销策略以及营销方法。拼多多的营销创新与发展的反思也成了一个值得探讨和关注的问题。
- 史蓉如
- 关键词：病毒营销
- 病毒式营销述评被引量：3
- 2019年
- 伴随着互联网时代的到来以及移动智能终端设备的普及,对病毒式营销的研究已经成为当下研究的热点。本文主要从传播学和营销学角度,分析国内关于病毒式营销的研究方法、研究领域,综述病毒式营销的传播机理,继而提出病毒式营销两大研究方向:(1)研究媒介由网络媒体转向网络社群;(2)研究方法从定性研究转向定性、定量相结合。以期对今后的相关研究有所益处。
- 张鹏任维浩赵动员
- 关键词：病毒式营销传播学营销学
- 新媒体时代的病毒式营销被引量：2
- 2019年
- 病毒式营销可以借助多种传播渠道赢得其性价比高的"美誉",究竟是什么样的心理动机驱使消费者自发地为品牌做推广?本文以社会认知理论、人际关系取向、敌意媒体效应为基础框架,以2018年全球活跃用户排名第一的社交媒体脸书为调研平台,以277位在美华人为数据采集对象,分析了脸书用户自发进行品牌信息分享的内在心理动机。
- 沈玢
- 关键词：病毒式营销社会认知信息分享
- “王菊爆红”的病毒式营销研究
- 近年来，一种以互联网为传播媒介的营销手段逐渐成为营销行业的热点，即病毒式营销。本文主要以“王菊爆红”事件为研究对象，分析其背后的病毒式营销策略、营销中存在的问题以及事件为病毒式营销带来的启示。文中梳理了病毒式营销的相关理...
- 张灵敏
- 关键词：互联网平台病毒式营销差异化策略
- 文献传递
相关作者
- 夏秀峰
- 作品数：123被引量：296H指数：8
- 供职机构：沈阳航空航天大学
- 研究主题：数据仓库 PDM 电子商务 个性化推荐 产品数据管理
- 黄京华
- 作品数：45被引量：336H指数：11
- 供职机构：清华大学经济管理学院
- 研究主题：电子商务 实证研究 企业微博 企业电子商务 企业绩效
- 张晓飞
- 作品数：2被引量：0H指数：0
- 供职机构：沈阳航空航天大学计算机学院
- 研究主题：病毒式营销 WEB 网络 影响度
- 吴璇
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- 供职机构：厦门大学
- 研究主题：病毒式营销 SNS网站 SNS 开心网 网站推广
- 肖邦明
- 作品数：8被引量：68H指数：4
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院
- 研究主题：交易型 闭包 互惠性 意见领袖 领袖
