公共文化服务平台

搜索到1232篇“ 明星代言“的相关文章

明星代言对于品牌传播的影响研究: 2024年; 近年来,国内涌现了一批明星,其影响力和经济价值很高,于是明星成为众多品牌代言人。由于公众对自己的偶像产生了强烈的追捧,在时间、金钱和情感上都付出了超乎寻常的努力和代价,从而使明星拥有极强的带货能力和影响力。但是,明星代言能否产生预期的广告效应,以及明星对广告的影响应该如何把握,需要深入研究。本文从品牌传播视角出发,拓展代言人效应研究的内涵,进一步探讨明星代言品牌传播的影响,为现存的问题提供相应解决对策。; 陈相如; 关键词：明星代言

明星代言下粉丝行为对品牌营销效果的影响: 2024年; 近几年,粉丝规模迅速扩大,对社会经济的影响逐渐增强,成为品牌营销和经济发展中不容忽视的因素。因此,本研究对“粉丝行为-明星美誉度-营销效果”的作用路径展开分析,并得出结论:粉丝行为对品牌营销效果具有显著影响,而明星美誉度在其中起着重要的中介作用。这一研究结果不仅有助于深入理解粉丝行为对品牌营销的影响机制,同时也为品牌营销策略提供了新的思路和方向。; 张国华; 关键词：明星代言购买意愿

粉丝效应下明星代言对体育品牌营销的影响: 2024年; 在粉丝效应背景下,明星代言对体育消费行为产生了多维度影响。本文通过梳理粉丝文化的历史演变与现状,结合明星代言的多种形式深入剖析了名人如何通过个人魅力与影响力构建品牌情感联结,驱动体育消费市场的增长。此外,聚焦于体育明星作为代言人的独特效应,本文探讨了其与产品匹配度、媒体形象对代言效果的具体作用机制,为体育品牌营销实践提供了理论参考与策略建议。; 王雯锐葛耀李诗雅贾小蝶; 关键词：粉丝明星代言体育消费

粉丝经济下明星代言对化妆品营销转型的研究被引量：1: 2024年; 近年来,粉丝经济已成为互联网背景下发展较快的经济模式。在粉丝经济背景下,明星代言作为一种新型经济模式发展潜力巨大,且已经成为化妆品行业中常见的市场营销手段。本文从粉丝经济的视角,对粉丝经济下明星代言的发展趋势与营销转型进行全面、系统地分析,提出新的策略与看法,旨在为粉丝经济下明星代言对化妆品营销转型提供更多理论借鉴。; 孙灵饶荣张华针; 关键词：明星代言化妆品营销

邀请明星代言佳农如何从爆红到长红: 2024年; 2024年夏日乳饮风口,椰子水势头正盛。近日,“王俊凯代言佳果源椰子水”相关话题爆火,--夜之间产品销售额翻了1000倍至百万元。椰子水爆火的同时,佳果源背靠的佳农集团正面临转型的难题,急于找明星代言或是源于业绩增长的焦虑。业内分析人士指出,明星效应不是决定企业可持续发展的核心要素,更应在品质保障、供应链完备、场景创新、服务升级等方面发力,这些才是企业长红的核心。; 孔文變; 关键词：产品销售额明星代言椰子水供应链企业可持续发展明星效应

明星代言人类型和求助项目的匹配对慈善捐助的作用: 2024年; 明星代言人号召募捐是公益事业中的常见策略。当前,虚拟明星代言人成为代言人的新形式。本文在慈善捐助的场景下研究真实明星代言人与虚拟明星代言人所导致的捐助效果差异,并探究如何针对救助对象的类型(非人类vs.人类)、救助对象募捐的时间距离以及救助对象的空间距离选择不同类型的代言人。基于心理距离理论与加工流畅性理论本文提出,当心理距离较远时(非人类救助对象、较远时间距离、较远空间距离)采用虚拟明星代言人,当心理距离较近时(人类救助对象、较近时间距离、较近空间距离)采用真实明星代言人,能有效促进捐助。本文设计了四项实验验证上述假设,并验证了加工流畅度在其中的中介作用。本文的结论在理论上丰富了代言人的选择文献,在实践中有助于提高慈善捐助的效果。; 朱华伟李彦霓何斌; 关键词：明星代言人心理距离解释水平理论

运动品牌明星代言效应对四川粉丝群体购买意愿影响研究: 2024年; 在当今消费者面临着无数产品选择的时代,企业常常通过广告策略来实现产品差异化的目标,而明星代言是当前非常流行和广泛采用于各类产品和服务的广告策略。据统计数据,在广告市场上,明星代言占据了 25% 的广告份额。明星代言在企业广告中发挥了重要作用,学术界和实务界普遍认为,明星代言比非明星代言更有效地促进产品与目标受众之间的关系。近年来随着体育运动的蒸蒸日上,再加上人们生活水平的不断提高,越来越多的人从追求物质上的享受慢慢地向精神生活享受上转变,人们也越来越重视自己的身体健康,对身体健康以及精神上的享受追求更是表现的愈加强烈,因此体育运动和休闲娱乐活动已经成为大部分人生活中重要且必不可少的组成部分。正是因为人们这种生活方式和思想观念上的转变从而带动了体育产业运动品牌的快速发展尤其是运动服装及鞋类的快速发展,运动鞋服从此不仅仅是竞技体育运动员的特定装备,他们的发展空间不断扩大已经渗入到人们的日常生活当中,呈现出了多元化的发展趋势。人们在日常的生活、工作和娱乐中更多地倾向于选择轻松舒适的运动着装。随着近年来“全民健身运动”的大力推广和兴起,强烈的刺激了体育产品需求量的不断增加,有效地带动了体育产业的快速发展。到目前为止,明星代言已成为企业一项非常重要的营销沟通策略,对企业提升品牌与消费者之间的关系及促进消费者购买起到了重要作用,许多运动品牌也选择了明星代言这一营销手段。本研究以四川粉丝群体为研究对象,结合明星代言这一商业行为,对运动品牌的购买意愿进行了研究。; 赖昌容

流量明星代言--品牌俘获Z世代的制胜法宝: 2023年; 近年来,Z世代快速崛起,已经成为各行各业不可忽视的消费主力军。所谓“Z世代”是指在1995年到2009年之间出生的人群,根据国家统计局2018年的数据显示,中国大陆在1995年至2009年出生的人口总数约为2.6亿,约占2018年人口总数的19%。由此可见,面对Z世代庞大的人口数量和强大的消费能力,选择流量明星代言,是品牌拥抱年轻人、走向年轻化的重要一步。; 朱玲; 关键词：明星代言人口总数人口数量年轻化

体育明星代言对品牌感知质量的影响研究: 近年来,国际性体育赛事成为品牌十分重视的营销阵地,借助体育赛事推广品牌理念成为企业营销的核心诉求。在东京奥运会结束后,全球体育已进入“北京冬奥会时间”,体育明星代言活动成为企业在市场竞争中实现差异化的重要营销手段。赛事期...; 原剑爽; 关键词：品牌代言体育明星感知质量

基于明星代言视角下安踏品牌营销策略研究: 近年来,体育用品市场需求逐渐提升,市场规模不断扩大,体育用品品牌之间的竞争也越来越激烈。国家相关政策的出台,为我国品牌的发展指明了方向,在体育强国建设背景下,振兴民族体育用品品牌正当其时。在迅速变化的体育用品市场,中国体...; 乔丹; 关键词：明星代言安踏品牌营销

加载更多 ∨

相关作者

用户反馈

相关作者

用户登录

用户反馈