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基于双寡头竞争结构的移动平台应用内广告博弈策略研究: 移动平台系统中搭载着大量可以运行的应用程序,如两大应用系统巨头:苹果的i OS系统以及其应用商店,谷歌的安卓系统以及其应用商店。移动平台系统的普及积累了大量应用用户,吸引了广告商的目光,从而催生了应用内广告。移动平台也从...; 刘一金; 关键词：双边市场

消费者隐私信息利用的网络定向广告博弈分析被引量：1: 2021年; 利用演化博弈模型研究了厂商和消费者在厂商网络定向广告互动中的演化路径,并仿真了隐私信息增益、处罚程度、消费者维权意识水平、隐私信息获取成本等参量对演化系统的影响.研究表明:厂商的隐私增益、政府对厂商违规利用消费者隐私信息的处罚程度以及消费者的维权意识均存在最优值,这些参数大于或小于最优值均不利于演化系统的快速稳定.维权意识和处罚程度对演化系统的影响机理相似、与隐私信息增益的影响不同.厂商获取消费者隐私信息的成本过高时,厂商将不开展网络定向广告.; 李敏田永杰; 关键词：隐私信息定向广告演化博弈

基于互补产品的双渠道供应链合作广告博弈分析: 2021年; 针对互补产品的双渠道供应链合作广告问题,在考虑互补产品溢出效应的基础上,构建以制造商为领导者的Stackelberg主从博弈分散决策模型和集中决策模型,通过求解模型给出不同决策模式下制造商最优广告策略、零售商最优广告策略及最优合作广告分担率,最后以数值算例验证相关结论。研究结果表明:制造商关于某产品的广告投入水平与制造商关于该产品及其互补产品在网络渠道、零售渠道的边际利润正相关,且制造商关于其互补产品在网络渠道、零售渠道的边际利润对制造商关于该产品的广告投入的影响水平取决于产品的溢出效应系数;制造商对某产品的合作广告分担率除了与该产品及其互补产品在各渠道的边际利润有关外,还与零售商广告对网络渠道的影响性质有关。; 黄帅杨玉中; 关键词：合作广告 STACKELBERG博弈

制造商双渠道和零售商自有品牌条件下的广告博弈模型: 2021年; 考虑一个拥有两种销售渠道的制造商和一个具有自有品牌的零售商组成的供应链系统,研究各自的广告投放,以及制造商在什么情况下愿意分担零售商的广告费用。采用Stackelberg模型和最优控制方程哈密顿—雅可比—贝尔曼(HJB)结合的方式,分析广告分担比例与制造商和零售商的边际利润以及各自商家的品牌形象的关系。研究结果表明,只有当制造商在传统渠道边际利润很高的情况下才愿意分担零售商的广告费用。商家的品牌效应越高,需求量越大,制造商和零售商越倾向于投放更多的广告成本。; 李雪梅霍佳震; 关键词：供应链博弈论

零售商竞争下具有网络外部性产品的合作广告博弈模型研究: 在产品具有网络外部性的数字产业、智能产业和互联网产业中，制造商由于牢牢把控专利、技术、资金等资源占据供应链主导地位。本文研究对象为单一制造商和两个零售商组成的二级供应链系统，制造商生产某一产品，但拥有两个品牌，由不同零售...; 李文慧; 关键词：合作广告网络外部性零售商竞争博弈论

地理社交网络中重叠种子的广告博弈决策机制被引量：2: 2019年; 作为社交影响最大化问题的重要应用之一,社交广告(或社交营销)已成为一个热门行业.其目标就是寻找k个最具影响力的种子节点,使产品公司利用成员间推介的“级联”效应推销产品.然而,由于所用数据集的限制,大多数现有影响力最大化问题的研究成果只能用于分析用户在虚拟世界中的行为,忽略了位置信息所起的作用.在信息传播过程中,用户间的距离也会对传播概率造成影响.因此,对地理社交网络中的位置敏感的影响力最大化(location-aware influence maximization,LAIM)问题进行了定义,并提出一种贪婪框架下考虑位置的影响力最大化算法,该算法将营销位置信息引入现有影响力最大化(influence maximization,IM)问题定义中,解决了传统IM中由于缺少位置信息所导致的传播范围与实际需求不符问题.此外,鉴于同一领域不可避免的竞争会引发种子重叠现象,从而导致种子个体不能实现预期传播范围,立足重叠种子角度,旨在对公司选择进行决策博弈并找到纳什均衡点,从而降低了种子集合的重叠率与影响力损失.实验结果验证了贪婪框架下考虑位置的影响力最大化算法和重叠种子下决策博弈策略的有效性.; 于亚新王磊; 关键词：博弈论纳什均衡

不同决策模式下的双渠道供应链合作广告博弈分析被引量：7: 2019年; 本文研究了双渠道供应链中非合作广告模式、合作广告模式和战略联盟模式下的合作广告问题,给出了不同决策模式下的均衡解。对比分析发现:战略联盟模式中品牌广告和零售商广告投入水平最高,网络广告投入水平最低且零售渠道的产品需求最高。合作广告模式和战略联盟模式中的系统收益与广告比率负相关,与产品网络适应度正相关。; 钱萍萍严磊李敏; 关键词：合作广告战略联盟

动态调整的合作广告博弈模型研究: 2017年; 关于合作广告问题的研究目前主要是考察单次合作的均衡情况,文章进一步探讨了多次博弈的动态策略调整的情形。首先选取经典需求函数建立模型,求得单次博弈制造商为领导者时的Stackelberg均衡解。此时,地方性广告水平对销售量影响越大,制造商愿意提供的广告补贴比例越小。在此基础上,进一步考察了多次博弈下制造商和零售商动态策略调整情形,分别建立了制造商先进行调整和零售商先进行调整的2个博弈模型。通过数值算例可知,2个新模型下的制造商和零售商的策略都会趋于稳定。进一步地,零售商先调整策略的博弈模型,制造商和零售商利润都正向趋于稳定值,并且和其他2种情形相比,双方更愿意接受该情形。; 闫安孙瑞娟裴凤; 关键词：供应链合作广告 STACKELBERG博弈

考虑网络营销的双渠道供应链中合作广告博弈研究: 伴随着电子商务和网络技术的迅猛发展，以及人们消费观念的转变，企业积极参与渠道整合，纷纷开辟网上直销渠道将产品直接销售给终端消费者，电商平台为零售交易的信息传递和在线支付结算提供了前所未有的便捷，网络营销与传统零售并存的双...; 钱萍萍; 关键词：电子商务合作广告网络营销两阶段博弈

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