搜索到424篇“ 品牌感知“的相关文章
- 感知产品创新是否增强了顾客品牌忠诚度——以品牌感知质量为中介的实证
- 2024年
- 本文采用问卷调查法研究感知产品创新对顾客品牌忠诚度的影响效果,研究对象为感知产品创新和顾客品牌忠诚度,将品牌感知质量作为中介变量,从感知产品创新新颖性、意义性以及复杂性三个维度分析感知产品创新,并建立感知产品创新对顾客品牌忠诚度的影响模型。研究结论表明,感知产品创新新颖性和意义性对顾客品牌忠诚度具有正向作用效果,品牌感知质量在该过程中发挥中介作用;感知产品创新复杂性对顾客品牌忠诚度具有负向作用效果。本文基于研究结果提出相应建议,以期为提高企业顾客品牌忠诚度提供参考价值。
- 王金艳
- 关键词：品牌忠诚度
- 怀旧广告类型对消费者品牌态度的影响——品牌感知的调节效应和品牌真实性的中介效应
- 2024年
- 本文基于认知一致性理论构建了怀旧广告类型对消费者品牌态度的影响模型,并运用两组情景实验检验了影响模型及品牌感知的调节效应和品牌真实性的中介效应。研究发现,在温暖型品牌感知情境下,个人怀旧(VS历史怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度;在效能型品牌感知情境下,历史怀旧(VS个人怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度,品牌真实性在其中发挥显著中介效应。
- 钱茵
- 关键词：品牌感知
- 湖南返乡创业企业品牌感知研究
- 2024年
- 近年来,在乡村振兴战略的背景之下,我国关于返乡创业的研究也进入新的发展阶段。当前消费者对于本土品牌偏好趋势向好、国家政策利好,为湖南省返乡创业企业的发展提供了契机。本文采用AHP-模糊综合评价模型和问卷调查法,对湖南省返乡创业企业的品牌感知现状进行研究,从而帮助此类企业优化品牌感知,提升企业市场竞争力。研究结果表明:专家打分方面,最为重要的是亲切维度,其次是道德维度和能力维度;另外,计算结果显示,消费者对湖南省返乡创业的品牌感知的打分3.769,处于较好的范围内。本文对品牌意图能动框架理论的部分指标进行了再思考,深化了有关于品牌感知方面的研究,同时补充了关于湖南省返乡创业调查的空白领域,为企业优化品牌感知提出了改善建议。
- 范征
- 关键词：返乡创业品牌感知层次分析法模糊综合评价法
- 品牌粉碎:强化用户品牌感知的有效路径
- 2024年
- 品牌粉碎效应有助于品牌化建设,打造独特的品牌记忆点,构建品牌与用户感知的独特通道。本文深入剖析了品牌粉碎效应的内涵、粉碎品牌对于新老品牌成长或转型的重要性,从品牌碎片开发的内容维度、感官联动、底层逻辑与消费者追随四个方面,探索了建立品牌与用户感知的独特通道。
- 蔡岭傅蓉
- 关键词：用户感知
- “学点品牌小知识”系列之十:品牌感知
- 2024年
- 都说一千个人眼中有一千个哈姆雷特,一千个消费者对同一品牌也会有一千种不同的印象、看法、判断和认知。这些印象、看法、判断和认知,影响着消费者的品牌感知。美国营销学教授凯文·莱恩·凯勒认为,品牌感知指消费者在不同条件下识别和回忆品牌。
- 李淇蓉冯丙奇
- 关键词：品牌感知哈姆雷特消费者
- 数智农产品品牌感知价值对消费者溢价支付意愿的影响研究
- 数字经济背景下数字技术应用推动了农产品数字化、智慧化发展。发展数智农业是乡村振兴的新引擎,是2023年“两会”期间的焦点和热点。但是,目前我国数智农业品牌相对较少、发展水平落后于发达国家,数智农业品牌农产品的高价格成为特...
- 浦晓茜
- 关键词：品牌信任
- 品牌感知视角下品牌故事类型对消费者品牌态度的影响机理研究
- 朱佳
- 航空公司服务品牌感知对旅客忠诚度的影响研究
- 2024年
- 中国民用航空局(以下简称“民航局”)出台的《“十四五”航空运输旅客服务专项规划》指出,需要从理论和实践层面,全面开展民航服务品牌建设基础性研究,为培育民航服务品牌提供技术支撑,制定出符合民航服务工作特点、被社会和行业广泛认可的民航服务品牌评价标准和程序。本文试以A航空公司(以下简称“A公司”)的旅客感知为导向,构建服务品牌感知价值模型,并对模型进行实证分析与结果讨论。
- 田钰
- 关键词：民航服务品牌感知航空运输旅客服务
- 基于在线消费评论的体育品牌感知、情感分析及满意度测评研究
- 2024年
- 中国体育用品市场已经成为国内外体育品牌角逐的焦点,以体育品牌消费者评论数据为研究样本,采用文本分析法、词频分析法、语义情感分析等方法,对国内外体育用品的产品认知、情感表达及满意度等差异性进行研究。研究发现国内外品牌感知和产品认知无显著差异,高频关键词呈长尾分布,消费者关心品牌质量、性价比、消费体验等,且与运动项目关联不密切;高频关键词分布呈现“中心—边缘”特征,国内品牌语义网络图相对集中,国外品牌产品和在线消费服务分化;在线消费整体呈现正向情感,消极情感主要表达在产品质量;在线消费者整体满意度较高,国内外品牌在服务态度和物流质量差异性显著。针对国产体育品牌,建议采用提高品牌专业辨识度,加强运动项目关联;加强品牌质量建设,提升消费者忠诚度;挖掘品牌边缘属性,吸引潜在消费者;重视消极情感,提升售后质量;选择适当销售服务平台等策略提升消费者品牌感知和满意度。
- 蒲毕文邓星华
- 关键词：体育用品品牌感知情感表达
- 社交媒体营销对农产品品牌感知的影响机制分析——基于沉浸体验的中介作用
- 2024年
- 为了提升农产品消费者购买体验与购买意愿,研究以社交媒体互动营销和社交媒体口碑营销作为前因因素,以消费者品牌感知五个维度作为结果因素,构建了以沉浸体验为中介作用的研究模型,应用偏最小二乘法对调查数据进行实证分析,并对研究假设进行检验。研究发现,社交媒体交互营销和社交媒体品牌营销对消费者沉浸体验具有显著正向影响,消费者沉浸营销体验也对消费者品牌感知各个维度具有正向影响。中介效应表明,消费者沉浸体验是社交媒体营销与消费者品牌感知之间的重要影响因素。
- 朱力
- 关键词：农产品互动营销口碑营销品牌感知偏最小二乘法
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- 孙瑞红
- 作品数：123被引量：227H指数：7
- 供职机构：上海工程技术大学管理学院
- 研究主题：邮轮 邮轮旅游 游客 碳排放 旅游
- 沈滔
- 作品数：26被引量：51H指数：4
- 供职机构：江苏建筑职业技术学院
- 研究主题：国家形象 营销策略 高职院校 高职教育 教学模式
- 李东进
- 作品数：155被引量：1,385H指数：21
- 供职机构：南开大学商学院
- 研究主题：消费者 感知 后悔 心理所有权 实证研究
- 叶欣梁
- 作品数：148被引量：394H指数：9
- 供职机构：上海工程技术大学管理学院
- 研究主题：邮轮旅游 邮轮 游客 自然灾害 邮轮产业
- 吴波
- 作品数：60被引量：660H指数：16
- 供职机构：天津财经大学商学院
- 研究主题：绿色消费 消费者 后悔 网络购物 感知
