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我国名人代言广告的法律责任新探
近年来,文娱行业在推动经济增长和满足消费者对于多元文化的需求方面,展现出了积极作用。名人代言广告因其出色的传播效果和广泛的传播范围,逐渐发展成为文娱行业中至关重要的宣传手段,并获得了许多广告主和消费者的认可。然而,由于我...
冯慧玲
关键词:名人代言广告法律责任
名人代言品牌规模与组合匹配度的效果研究
2024年
近年来,中国市场上品牌商跟风聘请当红名人代言已成为屡见不鲜的营销实践现实。然而,名人多品牌代言的效果研究至今仍然存在证据上的不足,该代言策略是否有效一直备受争议。尤其,从超高代言规模这一变量来看,其与多品牌代言研究既有的“稀释效应”(代言越多,效果越差)背道而驰;从代言品牌属性这一变量来看,与匹配假说(名人与品牌的匹配度越强,代言效果越好)也存在相悖之处。为回应这一问题,研究采用实验法,探讨名人代言品牌规模、名人-品牌组合匹配度两个因素对代言效果(广告态度、品牌态度与购买意愿)的影响。研究一考察名人代言品牌规模对被测量品牌代言效果的影响。出于将自变量水平最大程度贴合现实,以及引入广告重复刺激因素两方面考虑,研究一将名人代言的品牌规模设置为(1、4、8、12)四组。结果显示:名人代言的品牌规模对于代言效果具有显著影响,随着代言品牌规模增大,广告态度、品牌态度与购买意愿三个维度的代言效果,均呈现一种U形曲线变化趋势。具体而言,效果在左侧极值有一个高峰;随着规模的初步增大,效果下降;然而当代言规模增大到超高程度时,效果反而回升,在右侧极值又达到高峰状态。研究二考察名人-品牌组合匹配度对被测量品牌代言效果的影响,共分为3(代言品牌组合规模:2、4、8)×2(组合匹配度:高、低)6个实验组。结果显示:第一,相较于低匹配度代言组合,被测量品牌置于高匹配度代言组合中时,在广告态度、品牌态度与购买意愿三个维度都取得更好的代言效果;第二,重复验证了研究一所得出的U形效果曲线。就理论意义而言,第一,研究将广告重复刺激因素引入名人多品牌代言研究,指出重复刺激效应达到超高程度时,其所产生的好感便开始克服名人多品牌代言的负面影响(即稀释效应)。第二,研究将
祝晓彤
关键词:匹配度
名人代言如何助力区域品牌增“色”提“质”——基于地缘关系的视角被引量:1
2024年
名人代言是我国目前常见的区域品牌化策略之一,但代言策略如何助力区域品牌增“色”提“质”,现有文献缺乏研究。基于中国本土地缘文化和关系理论,文章通过三个情境实验,探索代言人地缘关系特征对区域品牌质量感知的影响。研究发现,代言人地缘关系的交往性维度是区域品牌提“质”的关键,先赋性维度仅仅在交往低时才发挥作用;在代言人地缘关系对区域品牌质量感知的影响中,地域特色感知(“特色”)和品牌本真性(“本色”)起到顺序中介效应;当名人产品匹配低时,代言人地缘关系的高交往更有助于提升区域品牌质量感知。研究成果对推动区域品牌建设具有重要启示。
黎建新李晨易腾麒
关键词:地缘关系名人代言区域品牌
名人代言旅游宣传视频传播效果研究--以局长变装旅游宣传视频为例
名人代言是一种常见的目的地宣传广告营销策略,名人代言广告可以为企业带来巨大的经济价值。以往学者的研究表明名人代言广告对消费者的广告关注度、品牌态度的转变、购买意愿、以及去往旅游目的地的旅游意向等方面均有显著影响作用。当下...
张婷
关键词:视觉审美
信任受损视角下名人代言人负面事件对消费者反应的影响研究
崔一帆
体育名人代言对上市公司市场价值的影响
随着体育事业的快速发展,体育将会对经济、政治及文化等领域产生重大影响,在此过程中体育名人也必将受到更多关注。若体育名人通过自身广泛的影响力帮助企业构筑品牌并提升附加价值,则能够提升上市公司市场价值,促进其更好的发展;若体...
饶傲
关键词:上市公司营销策略
名人代言矩阵的组合品牌契合度对广告说服的影响研究
当代营销背景下,品牌为了增加其知名度及影响力,往往花费重金邀请多位名人为其代言,形成名人代言矩阵。然而,代言矩阵的积极效应并不是在所有的营销场景中都生效,品牌如果选择“不契合”的代言人加入其代言矩阵,可能会给品牌带来负面...
何徐颖
关键词:市场营销广告说服
目的地名人代言匹配性对旅游意愿的影响研究--以名人认同和目的地形象为中介变量
名人代言是现实生活中常见的营销方式,一些旅游目的地也采取了名人代言的方式来提升旅游影响力,但各地名人代言的效果不尽相同,加之目的地相比于一般产品和服务更为特殊,因此目的地应该选择什么样的名人代言仍有待进一步讨论。在学术...
林惠婵
关键词:旅游目的地名人代言匹配性旅游意愿目的地形象
名人代言”社会风险沟通效果研究
名人代言”作为一种新的风险沟通方式,对我国新冠疫情防控产生了重要影响。但问题也随之而来:社会风险沟通中的“名人代言”是否存在功能必要性;胜任社会风险沟通代言的“名人”具有哪些条件特征;如何对社会风险沟通中“名人代言”的...
葛庆
关键词:名人代言
意义迁移理论视角下肯德基中国名人代言广告策略研究
随着经济全球化不断加深,世界市场的竞争逐渐成为国际品牌间的竞争,因此,对中国的跨国企业而言,品牌价值的探索成为其发展的必经之路。但目前我国品牌的“走出去”战略却频频遭遇困境,亟待解决,借鉴其他成功的跨国品牌经验是一个可取...
李于颖
关键词:肯德基名人代言广告

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吴秋琴
作品数:21被引量:55H指数:4
供职机构:四川师范大学商学院
研究主题:名人代言 负面信息 负面 信息影响 影响因素
张蕾
作品数:66被引量:95H指数:5
供职机构:中南财经政法大学
研究主题:量子点 名人代言 手性 企业绩效 钙钛矿
沈雪瑞
作品数:14被引量:167H指数:7
供职机构:山西财经大学旅游管理学院
研究主题:旅游目的地 长尾 信息搜索 原生 名人代言
尹星
作品数:4被引量:20H指数:3
供职机构:安庆师范学院教育学院
研究主题:广告效果 名人代言 高三学生 高三 主观幸福感
王静一
作品数:37被引量:196H指数:9
供职机构:广东财经大学工商管理学院
研究主题:实证研究 虚拟品牌社群 物流业 珠三角 触摸