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搜索到35篇“ 交易效用“的相关文章

对我国农户参与农业生产托管行为研究——兼析交易效用和参考价格对农户参与行为的影响机理被引量：4: 2022年; 从农户视角出发,农业生产托管是农户购买专业化服务的交易行为,交易行为效用改善有利于提高农户参与的积极性和福利增进。本文基于交易效用理论视角,在探讨农户参与农业生产托管模式的基础上,阐释交易效用和参考价格对农户参与行为的影响机理,发现在不同情况下,农户托管购买决策的影响因素不同。要从建立风险防范机制、市场细分推广、调节农村内部分工和建立农户与托管主体的利益联结机制等方面促进农户参与农业生产托管行为。; 寻舸刘嘉欣; 关键词：农户参与

时间压力对网络冲动性购买的影响研究:交易效用和感知风险的调节被引量：9: 2021年; 以往关于时间压力对冲动性购买影响的研究结论具有两面性,即促进或抑制。文章引入交易效用和感知风险两个调节变量,通过两个实验探讨了时间压力对网络冲动性购买倾向影响的边界条件。首先,当交易效用较高时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的提高;而当交易效用较低时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的降低(实验一)。其次,当人们感知风险较低时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的提高;而当人们感知风险较高时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的降低(实验二)。研究结论可以帮助电商企业进一步了解消费者的冲动性购买行为,充分利用时间压力的影响,制定更灵活有效的促销策略。; 朱翊敏张洁敏; 关键词：交易效用感知风险

不同情景下农户林地产权转出的契约行为转化机理——基于交易效用视角的分析被引量：2: 2019年; 文章基于当前林地流转低效背景,采用交易效用理论厘清不同情景下农户转出林地意愿转化为契约行为的内在机理,指出农户转出林地产权的意愿转化为行为既权衡林地经营净收益、交易成本、流转收益等可估算的货币性效用,还考虑契约行为是否影响其感知林地资源特殊功能享益、稳定收入偏好等非货币性效用。; 徐冬梅刘豪高岚; 关键词：农户

基于交易效用理论的消费者冲动购买研究被引量：7: 2015年; 消费者冲动购买是一个极为普遍的现象,冲动购买在商场和超市的零售额中占有相当的比例。本研究以本科生作为研究对象,运用文献回顾法与实验法,基于交易效用理论对冲动购买行为进行研究。研究发现,获得效用与交易效用均正向影响冲动购买。并基于研究结论,得出有益的营销启示。; 吴小梅; 关键词：交易效用冲动购买

农地整理项目后期管护中农户出资行为研究——基于交易效用理论的实证分析被引量：24: 2014年; 农地整理项目后期管护资金缺失是目前后期管护滞后的主要原因之一,探索农户在农地整理项目后期管护中的出资行为,为解决农地整理项目后期管护资金缺失问题提供借鉴。交易效用理论被广泛用于不同领域解释消费者购买和投资行为,但将交易效用理论用来解释消费者对准公共物品投资行为的相关报道比较罕见。本文基于行为经济学的"交易效用理论"提出农户对农地整理项目后期管护出资行为的假说,并以湖北省部分县市342份农户问卷为样本,采用多元线性回归模型,分析了农户出资行为的影响因素,得到如下研究结果:农户对农地整理项目后期管护的出资额受到农地整理项目后期管护资金差额部分是否需要农户集资、农户对农地整理项目后期管护工作的了解程度等因素显著的正影响,受到农户对农地整理项目工程质量的满意度、户主受教育程度等因素显著的负影响,家庭总收入和农业收入占家庭总收入的比例等因素对农户出资额也产生正向影响,而农地整理项目后期管护资金差额部分是否需要政府补贴对农户出资额产生负向影响。研究结论如下:①投资主体多元化是解决农地整理项目后期管护资金匮乏的真正出路,政府和农户都应是农地整理项目后期管护的出资主体;②交易效用的感知是农户对农地整理项目后期管护出资的重要原因,合理确定政府和农户的出资配比有利于农户感知交易效用;③农业长期增产增效是农户对农地整理项目后期管护出资的内在动机,着眼于现代农业发展的农地整理项目有利于激发广大农民对农地整理项目后期管护的出资热情;④对农地整理的认知是农民对农地整理项目后期管护出资的重要前提,加强有关农地整理政策和农地整理项目的宣传力度,有利于提高农户的认知度;⑤提高农地整理项目工程质量是减轻农户出资负; 吴诗嫚杨钢桥曾艳汪文雄; 关键词：农地整理后期管护交易效用

交易效用理论破解消费者心理“黑匣子”被引量：2: 2011年; 获得交易效用是消费者产生购买行为的根本原因,而交易效用的获得与消费者的参照物有密切关系。对商品或购物环境产生的第一印象就像"锚"一样很容易成为消费者的参照物,参照的结果决定消费者是否能够获得交易效用,进而影响购买决策。本文在阐述交易效用理论的基础上,分析企业或商家应该如何从产品角度、购物环境角度、销售渠道角度以及消费者思维习惯角度来设计消费者的参照物,使消费者获得交易效用,产生购买行为。; 卢苓霞王彦勋; 关键词：消费者交易效用

产品的不可替代性——产品交易、产品交易效用、分工的物的原因、产品和组织存在的理由分析被引量：4: 2004年; 本文所要回答的一个核心问题是 ,在一个同性质的交易中 ,为什么人们会选择A而不选择B。笔者提出的观点是依赖于“产品不可替代性”这个概念的。在提出这个概念的基础上 ,本文分析了人们交易的选择问题 ,分析并扩展了现代社会科学的效用概念 ,并进而回答了分工的物的原因、产品和组织存在的理由等社会科学中极为重要的问题。; 杨立华; 关键词：消费者偏好产品交易消费者交易价值

感知价值对网络购物消费决策的影响: 随着互联网的兴起,线上购物已经成为人们必不可少的生活方式,很多传统商家为了防止被市场淘汰,逐渐由线下转型线上购物模式。线上消费的好处之一是可以轻松获取商品价格及促销信息,商家在转型线上时通常会通过降价的方式促进销量。然而...; 刘畅; 关键词：感知价值心理账户交易效用

基于心理账户理论的文化消费行为机理及其因应策略被引量：5: 2021年; 文化消费是拉动文化产业发展的内生动力,文化消费背后的心理性因素是影响消费决策的关键。借鉴行为经济学的心理账户理论,居民的文化消费心理账户由经济资本类账户、文化资本类账户、社会资本类账户三个类别和交易成本账户、沉没成本账户、休闲娱乐账户、审美价值账户、社会交往账户、身份区分账户六个子账户构成。这些账户可以构建出文化消费心理账户的效用分析和行为决策模型,解释效用变化与文化消费行为决策之间的影响机理。基于文化消费心理账户理论内涵和作用机理,正视和建立合理的文化消费心理账户,制定多种组合销售策略,推动文化产业高质量发展,是扩大居民文化消费的重要路径。; 陈庚周东阳; 关键词：文化消费心理账户交易效用

价格促销与顾客冲动性购买的关系研究被引量：12: 2018年; 从交易效用理论的新视角,探讨了价格促销对顾客冲动性购买产生影响的作用机制,实证结果表明:价格促销会显著正向直接或间接影响顾客的冲动性购买;交易效用在价格促销与顾客冲动性购买之间产生部分中介作用;同伴购买建议倾向在价格促销对交易效用的影响中、交易效用对顾客冲动性购买的影响中及价格促销对顾客冲动性购买的影响中均起到调节作用。提出了商品对比策略、激励顾客同伴的策略,以此来帮助企业或商家进行更有效的价格促销活动,增强顾客的交易效用,拓宽价格促销对顾客冲动性购买的影响边界,从而增加其营销绩效。; 李雪欣郁云宝刘真真; 关键词：价格促销交易效用

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