搜索到1512篇“ 中华老字号品牌“的相关文章
- 新媒体语境下中华老字号品牌包装创新设计策略
- 2024年
- 为了保护中华老字号、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力。以玫瑰牌米花糖包装设计为契机,探讨中华老字号食品包装设计的发展路径,借助合理的策略方法,使其吸引更多的年轻消费群体,在激烈的商业市场竞争中博得一席之位。针对中华老字号品牌普遍存在品牌视觉老化、包装缺乏创新、传播渠道单一的现状进行探讨,提出差异化品牌定位、趣味性的包装视觉、多元化的传播媒介等发展策略。对于中老字号的品牌的提升,需要通过明晰品牌的定位,差异化的品牌文化,以新潮且具有互动的包装形式传播品牌的核心价值,让更多的年轻消费群体认识、了解并且喜欢中华老字号品牌。
- 江金花朱博舒舰瑶
- 关键词：老字号
- 全产业链知识产权保护模式研究——基于三家中华老字号品牌案例被引量：2
- 2024年
- 本文聚焦全产业链的不同环节,以知识产权的价值属性为出发点,探讨中华老字号全产业链知识产权保护的不同类型模式,选取禹州钧瓷、王守义十三香、陶陶居三个案例进行研究,基于价值视角构建“价值创造—价值攫取—价值挖掘”的老字号企业全产业链知识产权保护模式。
- 徐明霞赵蒙涵
- 关键词：中华老字号全产业链知识产权保护
- 浅谈数字经济下中华老字号品牌建设——以无锡中华老字号品牌为例被引量：1
- 2024年
- 在数字经济时代,中华老字号品牌面临着巨大挑战。部分中华老字号企业缺乏品牌建设意识,不重视品牌宣传和维护,导致企业面临经营困难,甚至濒临破产。基于此,本文以无锡中华老字号品牌建设为例,分析了无锡中华老字号品牌建设存在的问题,提出了数字经济背景下无锡中华老字号品牌建设策略,旨在推动中华老字号品牌焕发新活力,实现可持续发展。
- 成淼
- 关键词：中华老字号品牌实现可持续发展数字经济时代
- 基于融媒时代的老字号品牌传播挑战和策略的选择——以吉林省中华老字号品牌为例被引量：1
- 2024年
- 融媒时代品牌传播面临着新的挑战,老字号品牌传播遭遇了一定的危机。为了了解融媒时代下中华老字号品牌传播发展现状,以吉林省中华老字号品牌为例,分析吉林省中华老字号企业在融媒时代下所面临的挑战,基于此提出融媒时代下的吉林省中华老字号跨文化品牌传播策略,进一步促进老字号品牌传播,更好地为吉林省社会经济发展提供服务。
- 曹鑫莹
- 关键词：中华老字号品牌
- 新国潮背景下中华老字号品牌满意度影响机制研究
- 2024年
- 为了确定“Z世代”对中华老字号品牌满意度的影响机制,使老字号品牌在激烈的市场竞争中占据优势地位并实现文化自信的历史使命,采用顾客满意度指数模型(ACSI)作为理论框架进行量化分析。结果表明,品牌文化感知价值是消费者对中华老字号品牌满意度最显著的影响因素,通过文化混搭实现品牌年轻化策略有助于在新国潮背景下提高老字号满意程度。
- 花婧婧
- 关键词：中华老字号ACSI
- 消费者刻板印象对中华老字号品牌延伸评价的影响研究
- 陈鹏飞
- 推动中华老字号品牌创新发展
- 2023年
- 中华老字号在数百年商业和手工业竞争中生存下来,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。随着市场竞争环境变化,中华老字号却面临着品牌形象和消费群体老化、连锁加盟店经营管理松散、营销和宣传手段单一、产品研发和生产技术落后、品牌被侵权严重等问题。
- 栾新
- 关键词：中华老字号市场竞争环境中华民族传统文化品牌形象营销
- 中华老字号品牌活化研究——以“五芳斋”为例
- 2023年
- 中华老字号是中国品牌,也是中华民族文化的重要组成部分,在大浪淘沙之中,凭借过硬的产品质量屹立不倒,并形成深厚的历史沉淀和丰富的品牌内涵。回顾近几年五芳斋的发展可以看出,作为一家百年老店,五芳斋摒弃“居庙堂之高”的姿态,主动拥抱新消费趋势进行品牌活化:一方面挖掘品牌“老”资产并用新方式传播,另一方面深刻洞察年轻消费群体的需求,把握新消费趋势进行产品和渠道层面的创新,凭借年轻化的营销方式打入年轻消费群体中,成为年轻人心中“最会玩的老字号品牌”,五芳斋的成功出圈之道值得其他老字号品牌学习借鉴。
- 张嘉叶魏雯卓吴美洁
- 关键词：老字号品牌活化
- 河北省中华老字号品牌包装创意设计研究被引量：1
- 2023年
- 中华老字号品牌是我国商务部承认的,世代传承的优秀品牌,具有鲜明的中华民族特色与文化底蕴,在历史的长河中获得了历代消费者的认可,但随着时代的发展,多数中华老字号品牌开始出现不适应市场发展的现象,以河北省中华老字号品牌为例,许多品牌由于包装老旧,风格单一等问题,难以得到消费者的青睐。本文从包装创意设计的角度切入,对河北省中华老字号品牌包装进行分析,得出设计策略方向,并以河北省中华老字号品牌中的金凤扒鸡为代表,进行设计实践与包装升级,探寻中华老字号品牌包装创意设计的升级之路。
- 刘兵迎
- 关键词：老字号
- 中华老字号品牌形象价值在“老”,出路在“新”被引量：1
- 2023年
- 当前,在经济全球化进程中,人们的消费理念发生了极大转变,从对物质生活的绝对追求转变为对精神生活的向往。在各种消费行为中,购买具有文化内涵、收藏价值的产品已经成为新时代的风尚。在中华老字号品牌面临脱离现实的危机之时,管理者可以从文化传承的角度出发,将品牌形象设计作为创新方向,让中华老字号在现代社会彰显出新的生命力。
- 罗佳
- 关键词：中华老字号品牌形象设计文化传承收藏价值
相关作者
- 张艳
- 作品数：28被引量：63H指数：5
- 供职机构：沈阳师范大学教育科学学院
- 研究主题：大学生 品牌偏好 中华老字号品牌 老龄 体育锻炼
- 张恒军
- 作品数：113被引量：305H指数：10
- 供职机构：大连外国语大学
- 研究主题：中华文化 一带一路 当代文学 文学 中华老字号
- 陈家兵
- 作品数：1被引量：2H指数：1
- 供职机构：北京工业大学
- 研究主题：品牌管理 食品制造业 中华老字号品牌 中华老字号
- 刘以勇
- 作品数：3被引量：9H指数：1
- 供职机构：北京工业大学
- 研究主题：多品牌 竞争优势 消费者 纬度 品牌生命周期
- 徐艳华
- 作品数：38被引量：31H指数：3
- 供职机构：青岛工学院
- 研究主题：教学改革 企业管理 企业 情景模拟 商业银行
